Blog Inovação

Desenvolver um novo produto, ingrediente ou tecnologia pode exigir conhecimentos que uma única empresa nem sempre possui internamente. Uma pesquisa pode estar avançada em um centro científico, uma startup pode ter desenvolvido uma tecnologia promissora e um fornecedor pode dominar uma determinada solução de processo. A inovação aberta parte justamente da possibilidade de conectar esses conhecimentos para resolver desafios que seriam mais difíceis de enfrentar de forma isolada.

Na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais, esse modelo ganha relevância à medida que o desenvolvimento de produtos incorpora novas áreas de conhecimento, como biotecnologia, inteligência artificial, ciência de dados, novos métodos de avaliação e tecnologias de desenvolvimento. A colaboração pode acontecer em diferentes momentos, desde a pesquisa inicial até a validação e a chegada de uma solução à escala.

Inovação aberta amplia as fronteiras da pesquisa e do desenvolvimento

Durante muito tempo, a inovação empresarial foi associada principalmente à capacidade interna de pesquisa e desenvolvimento. A empresa identificava uma oportunidade, realizava suas pesquisas, desenvolvia a solução e conduzia internamente a maior parte das etapas necessárias para colocá-la no mercado.

Esse modelo continua existindo e é importante, mas não precisa ser o único caminho. A velocidade das transformações tecnológicas e a crescente especialização do conhecimento fazem com que empresas possam encontrar, fora de suas estruturas, competências complementares às que já possuem.

Na inovação aberta, o conhecimento externo passa a fazer parte do processo de desenvolvimento de maneira estruturada. Isso pode envolver universidades, centros de pesquisa, startups, fornecedores, empresas de tecnologia, laboratórios especializados e outros parceiros capazes de contribuir com conhecimento, infraestrutura, tecnologias ou novas perspectivas.

Startups podem acelerar a experimentação de novas tecnologias

Startups costumam atuar em áreas nas quais existe espaço para experimentar novas tecnologias e modelos de negócio. Para uma indústria, estabelecer uma colaboração com uma startup pode representar uma forma de acessar determinado conhecimento ou tecnologia sem necessariamente precisar desenvolver toda aquela competência internamente desde o início.

Essa colaboração pode assumir diferentes formatos. Uma startup pode fornecer uma tecnologia para ser testada, participar de um projeto de desenvolvimento, disponibilizar uma solução já existente para adaptação ou trabalhar com a indústria na construção de uma aplicação específica.

A relação, entretanto, precisa partir de um problema ou oportunidade bem definido. O simples acesso a uma tecnologia nova não garante inovação. É necessário entender qual necessidade ela atende, quais resultados pode produzir e quais condições técnicas, econômicas e regulatórias precisam ser consideradas para sua aplicação.

Centros de pesquisa aproximam conhecimento científico da indústria

Universidades e centros de pesquisa também desempenham um papel importante nesse ecossistema. Muitas descobertas e tecnologias desenvolvidas em ambientes acadêmicos ou científicos precisam de etapas adicionais para se transformar em aplicações industriais, e a colaboração com empresas pode contribuir para aproximar esses dois universos.

Na indústria cosmética, essa conexão pode envolver pesquisas sobre ingredientes, biotecnologia, processos de obtenção, mecanismos relacionados à pele e aos cabelos, métodos de avaliação ou novas tecnologias de desenvolvimento. A empresa, por sua vez, pode trazer conhecimento sobre aplicação, requisitos de mercado, produção e necessidades concretas do consumidor.

Essa aproximação não significa transformar imediatamente uma descoberta científica em produto. Entre a pesquisa e a aplicação comercial existe um processo de desenvolvimento, validação e avaliação de viabilidade. A colaboração pode justamente ajudar a construir esse caminho.

O desafio está em transformar colaboração em resultado

Ter parceiros externos não é suficiente para que uma empresa tenha um processo de inovação aberta eficiente. É preciso estabelecer objetivos, critérios de avaliação, responsabilidades e formas de integração entre as equipes envolvidas.

Também existem questões relacionadas à propriedade intelectual, confidencialidade, compartilhamento de dados, contratos e definição de direitos sobre resultados. Dependendo do projeto, aspectos regulatórios e de segurança também precisam ser considerados desde as primeiras etapas.

Essa estrutura é especialmente importante porque projetos de inovação aberta podem envolver conhecimentos desenvolvidos por diferentes organizações. Definir como cada parte poderá utilizar os resultados e quais informações podem ser compartilhadas ajuda a criar condições mais seguras para a colaboração.

A colaboração pode acontecer em diferentes etapas da inovação

A inovação aberta não precisa começar quando uma solução já está praticamente pronta. Ela pode participar de diferentes momentos do processo, dependendo do desafio.

Na pesquisa, parceiros externos podem contribuir com conhecimento científico ou novas hipóteses. Na experimentação, podem disponibilizar tecnologias, equipamentos ou metodologias. No desenvolvimento, podem participar da criação ou adaptação de soluções e, em etapas posteriores, colaborar na validação, industrialização ou aplicação.

Essa flexibilidade é uma das características mais relevantes do modelo. A empresa pode buscar externamente aquilo que faz sentido para cada projeto, mantendo internamente as competências que são estratégicas para seu negócio.

Inovação aberta também muda a cultura das organizações

A adoção desse modelo exige mudanças na maneira como as empresas enxergam conhecimento e inovação. Se uma organização considera que todas as soluções precisam ser desenvolvidas internamente, pode deixar de aproveitar tecnologias e competências que já existem fora de seus laboratórios.

Uma cultura de inovação aberta pressupõe disposição para estabelecer relações com diferentes atores, testar possibilidades e incorporar conhecimentos externos. Isso não significa abandonar a pesquisa interna, mas ampliar as possibilidades de onde podem surgir ideias e soluções.

A programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026 aborda justamente essa dimensão na apresentação “Da startup ao laboratório: como a indústria cosmética está usando inovação aberta para acelerar produtos, ingredientes e experiências”. O tema integra o bloco dedicado à transformação dos processos de inovação e se conecta diretamente às discussões sobre escala e cultura de inovação.

Da experimentação à escala, a parceria precisa evoluir

Um dos desafios da inovação aberta é fazer com que uma colaboração que funciona em um projeto experimental consiga avançar para uma aplicação maior. Uma tecnologia pode apresentar bons resultados em laboratório e ainda precisar de adaptações para atender às condições de produção, aos requisitos de qualidade ou à escala necessária.

Por isso, a relação entre os parceiros tende a mudar conforme o projeto avança. O que começa como uma pesquisa exploratória pode se transformar em um projeto de desenvolvimento, depois em uma validação e, eventualmente, em uma solução incorporada à operação da empresa.

Essa transição exige decisões sobre investimento, capacidade produtiva, fornecedores, propriedade intelectual, riscos e viabilidade comercial. É nesse ponto que a inovação aberta se encontra com outro desafio central da indústria: transformar experimentação em inovação que possa ser efetivamente escalada.

A indústria cosmética amplia seu ecossistema de inovação

A evolução de tecnologias e conhecimentos aplicados à Beleza e Cuidados Pessoais torna cada vez mais difícil pensar inovação a partir de uma única disciplina. Um novo produto pode depender simultaneamente de química, biologia, tecnologia, ciência de dados, conhecimento regulatório, comportamento do consumidor e capacidade industrial.

A colaboração permite aproximar essas diferentes competências. Em vez de concentrar todo o processo em uma única estrutura, a indústria pode construir redes capazes de reunir conhecimentos complementares e direcioná-los para desafios concretos.

Essa visão também ajuda a entender por que muitas inovações podem acontecer longe dos olhos do consumidor. Uma nova tecnologia de fabricação, um ingrediente desenvolvido a partir de uma pesquisa, uma metodologia de avaliação ou uma parceria entre indústria e centro de pesquisa podem modificar profundamente um produto sem que essa transformação seja evidente na embalagem. Essa relação entre indústria, startups, universidades, centros de pesquisa e fornecedores já aparece como parte do ecossistema de inovação do setor.

Inovação aberta como estratégia para desenvolver o futuro

A inovação aberta não representa um modelo único de parceria nem substitui a capacidade interna de pesquisa e desenvolvimento. Seu valor está em permitir que empresas identifiquem onde precisam de conhecimento, tecnologia ou competências complementares e construam relações capazes de acelerar esse desenvolvimento.

Para a indústria de Beleza e Cuidados Pessoais, essa abordagem pode ganhar ainda mais importância conforme novas tecnologias e áreas científicas passam a participar do desenvolvimento de produtos, ingredientes e experiências. O desafio está em transformar essas conexões em projetos estruturados, com objetivos claros, evidências e capacidade de chegar à aplicação.

É essa passagem da descoberta à aplicação, da parceria ao desenvolvimento e do experimento à escala que coloca a inovação aberta como uma das ferramentas para ampliar a capacidade de inovação da indústria.

No Summit Inovação ABIHPEC 2026, a discussão sobre inovação aberta integra uma agenda mais ampla que também aborda cultura de inovação e escala. A proposta é olhar para o processo completo: como encontrar novas possibilidades, testar soluções, tomar decisões e criar condições para que a inovação avance dentro das organizações.

Perguntas frequentes sobre inovação aberta

O que é inovação aberta?

É uma abordagem de inovação que permite às empresas combinar conhecimentos e recursos internos com competências externas, por meio de colaborações com startups, universidades, centros de pesquisa, fornecedores, empresas de tecnologia e outros parceiros.

Qual é o papel das startups na inovação da indústria cosmética?

Startups podem contribuir com tecnologias, conhecimentos especializados e novas soluções, ajudando empresas a experimentar e desenvolver aplicações em áreas nas quais ainda não possuem competências internas ou desejam acelerar sua capacidade de desenvolvimento.

Como universidades e centros de pesquisa contribuem para a inovação?

Podem fornecer conhecimento científico, infraestrutura, metodologias e pesquisas que ajudam a investigar novos ingredientes, tecnologias, processos e aplicações. A parceria com a indústria pode contribuir para transformar esse conhecimento em soluções aplicáveis.

Inovação aberta significa terceirizar a pesquisa e desenvolvimento?

Não. A empresa pode manter competências estratégicas internamente e, ao mesmo tempo, buscar parceiros externos para complementar conhecimentos, tecnologias ou recursos necessários a determinados projetos.

Quais são os principais desafios da inovação aberta?

Entre os desafios estão a definição de objetivos e responsabilidades, integração das equipes, proteção da propriedade intelectual, compartilhamento de informações, contratos, investimento e capacidade de levar uma solução experimental para a escala.

Por que a inovação aberta é importante para a indústria de Beleza e Cuidados Pessoais?

Porque o desenvolvimento de novos produtos e tecnologias envolve conhecimentos cada vez mais diversos. A colaboração com diferentes atores permite ampliar o acesso a competências e acelerar a investigação de soluções em áreas como biotecnologia, novos ingredientes, tecnologias digitais e métodos de desenvolvimento e avaliação.

Uma ideia pode surgir de uma pesquisa, de uma necessidade do consumidor, de uma nova tecnologia, de um ingrediente ou até da observação de um problema que ainda não encontrou uma boa solução. Mas ter uma ideia não significa, por si só, ter uma inovação pronta para chegar ao mercado. Entre a descoberta inicial e um produto, processo ou experiência efetivamente implementados existe uma sequência de aprendizados, testes e decisões que determina se aquela oportunidade conseguirá avançar.

Na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais, esse caminho pode envolver pesquisa científica, desenvolvimento de formulações, prototipagem, testes, avaliação de benefícios, análise de viabilidade, adequações regulatórias, produção e escala. Ao mesmo tempo, depende de fatores menos visíveis para o consumidor, como a capacidade das organizações de experimentar, lidar com incertezas, tomar decisões e conectar conhecimentos que muitas vezes estão fora de seus próprios laboratórios.

Uma ideia precisa ser investigada antes de ser desenvolvida

O ponto de partida de uma inovação nem sempre é uma solução pronta. Muitas vezes, é uma pergunta: existe uma necessidade ainda não atendida? Uma tecnologia pode resolver determinado problema? Um novo ingrediente apresenta características que justificam sua investigação? Uma mudança de comportamento indica uma oportunidade para criar uma nova experiência?

A pesquisa ajuda a transformar essas perguntas em hipóteses que podem ser investigadas. Nesse estágio, informações científicas, dados de mercado, comportamento do consumidor, conhecimento técnico e tendências tecnológicas podem se combinar para definir quais caminhos merecem ser explorados. O objetivo não é confirmar rapidamente que a ideia funciona, mas entender o que precisa ser demonstrado para que ela possa avançar.

Essa etapa também ajuda a evitar que uma tendência seja confundida com uma oportunidade concreta de inovação. Uma tecnologia pode despertar interesse, por exemplo, mas ainda precisar de desenvolvimento para se tornar tecnicamente viável, economicamente competitiva e adequada às necessidades do consumidor.

Experimentar significa aprender antes de decidir

Depois de identificada uma oportunidade, começa uma etapa em que hipóteses precisam ser colocadas à prova. Experimentação pode assumir diferentes formas, dependendo do tipo de inovação: testes de laboratório, desenvolvimento de protótipos, avaliação de ingredientes, experimentos com processos, estudos com consumidores ou utilização de novas ferramentas digitais.

O valor dessa etapa está justamente na possibilidade de descobrir o que ainda não funciona. Um protótipo pode revelar uma limitação de formulação, um teste pode indicar que determinado benefício não se manifesta como esperado ou uma avaliação de consumidor pode mostrar que uma solução tecnicamente interessante não produz a experiência desejada.

Esses resultados não representam necessariamente fracasso. Eles fornecem informações para ajustar a hipótese, reformular o protótipo ou decidir que determinado caminho não deve continuar. Em processos de inovação, saber interromper uma iniciativa também faz parte da tomada de decisão, porque recursos podem ser direcionados para alternativas com maior potencial.

Prototipagem aproxima a ideia das condições reais

O protótipo ocupa uma posição importante entre a hipótese e a solução que poderá ser produzida em escala. É nesse momento que diferentes aspectos começam a ser confrontados de maneira mais concreta: desempenho, sensorialidade, experiência de uso, viabilidade técnica, materiais, processos e outros requisitos relacionados ao desenvolvimento.

Na indústria cosmética, essa passagem pode ser particularmente complexa porque uma solução que funciona em pequena escala nem sempre se comporta da mesma maneira quando passa para processos produtivos maiores. Alterações de equipamentos, matérias-primas, condições de fabricação ou parâmetros do processo podem exigir novos ajustes e avaliações.

Por isso, desenvolvimento e escala não devem ser tratados como etapas completamente separadas. Quanto mais cedo as restrições técnicas e produtivas forem consideradas, maiores podem ser as chances de evitar que uma solução promissora encontre obstáculos apenas quando estiver próxima da produção.

Validação transforma hipótese em evidência para a decisão

A validação é o momento em que diferentes perguntas precisam ser respondidas com evidências adequadas. A solução apresenta o desempenho esperado? O benefício pode ser demonstrado? A experiência de uso corresponde ao que foi projetado? Existem requisitos de segurança, qualidade ou conformidade que precisam ser atendidos? A produção é tecnicamente viável?

Vale destacar, no entanto, que a avaliação dos requisitos regulatórios aplicáveis não deve se restringir à etapa de validação, mas acompanhar o desenvolvimento desde suas etapas iniciais, contribuindo para orientar decisões e evitar adequações tardias.

Não existe um único método de validação para todos os tipos de inovação. A abordagem depende daquilo que está sendo desenvolvido e da pergunta que precisa ser respondida. Em cosméticos, por exemplo, diferentes avaliações podem ser necessárias para investigar segurança, características físico-químicas, desempenho, benefícios percebidos ou aspectos sensoriais.

Esse cuidado é especialmente importante em um cenário em que novas tecnologias ampliam as possibilidades de desenvolvimento. Inteligência artificial, biotecnologia, ferramentas de diagnóstico e métodos avançados de avaliação podem acelerar determinadas etapas, mas não eliminam a necessidade de evidências adequadas para sustentar as decisões.

Decidir também faz parte da inovação

Uma das etapas menos visíveis do processo é a decisão sobre quais ideias devem continuar recebendo recursos e quais devem ser interrompidas. Conforme uma solução avança, aumentam os investimentos necessários para desenvolvê-la, testá-la e prepará-la para a produção. Por isso, a decisão precisa considerar não apenas o potencial da ideia, mas também evidências, riscos, viabilidade e alinhamento estratégico.

Essa capacidade de decidir ganha importância porque inovação envolve incerteza. Nem todas as hipóteses chegarão ao mercado e nem todos os experimentos produzirão o resultado inicialmente esperado. Organizações que conseguem estabelecer critérios claros para avaliar aprendizados e tomar decisões tendem a reduzir o espaço para que projetos continuem apenas porque já receberam investimentos ou porque a ideia original parecia promissora.

A programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026 coloca essa questão diretamente em pauta com a apresentação do keynote iFood “Como escalar inovação – da experimentação à decisão em larga escala”, no dia 7 de outubro. A discussão aborda justamente o desafio de fazer com que processos de experimentação possam gerar decisões capazes de sustentar a inovação em maior escala.

Escalar exige mais do que repetir o experimento

Uma solução validada em laboratório ainda não está necessariamente pronta para ser produzida, distribuída ou incorporada a uma operação maior. A escala introduz novas variáveis e exige que aquilo que funcionou em condições controladas possa ser reproduzido com consistência.

Nesse momento, questões de processo, capacidade produtiva, fornecedores, custos, qualidade, infraestrutura e operação passam a ganhar peso. Dependendo da inovação, também podem surgir necessidades relacionadas à cadeia de fornecimento, regulamentação, propriedade intelectual ou adequação de equipamentos.

Escalar, portanto, é uma etapa de desenvolvimento por si só. O desafio está em preservar aquilo que torna a solução inovadora enquanto ela passa a operar dentro das condições reais de uma organização e de um mercado. É nessa transição que muitas ideias tecnicamente promissoras precisam encontrar respostas para questões que não aparecem durante os primeiros experimentos.

Cultura de inovação cria condições para as ideias avançarem

Os métodos e as tecnologias utilizados no processo são importantes, mas não explicam sozinhos a capacidade de uma organização inovar. A forma como a empresa reage ao erro, distribui responsabilidades, toma decisões e permite que diferentes áreas trabalhem juntas também influencia diretamente o caminho de uma ideia.

Uma cultura de inovação não significa estimular qualquer experimentação sem critérios. Significa criar condições para testar hipóteses de maneira estruturada, aprender com os resultados e tomar decisões a partir das evidências disponíveis. Também envolve permitir que profissionais de diferentes áreas contribuam para o processo, já que uma inovação pode depender simultaneamente de conhecimentos científicos, tecnológicos, regulatórios, produtivos e de mercado.

Essa dimensão estará presente no Summit na apresentação da ACE Cortex “Cultura de inovação e como acelerar mudanças dentro das organizações”. A discussão complementa o debate sobre escala porque uma empresa pode ter acesso a tecnologias e boas ideias, mas encontrar dificuldades para transformá-las em soluções se seus processos internos não forem capazes de absorver mudanças.

A inovação também pode estar fora da empresa

Nem todo conhecimento necessário para desenvolver uma inovação está dentro dos limites da organização. Startups, universidades, centros de pesquisa, fornecedores e empresas de tecnologia podem trazer competências, tecnologias ou perspectivas que acelerem determinadas etapas do processo.

A inovação aberta amplia essas possibilidades ao criar mecanismos de colaboração entre diferentes atores. Uma empresa pode, por exemplo, trabalhar com uma startup para testar uma tecnologia, desenvolver uma parceria de pesquisa ou acessar uma solução que seria mais demorada ou custosa para construir internamente.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, essa colaboração pode ser particularmente relevante diante da velocidade com que novas tecnologias, ingredientes e ferramentas de desenvolvimento surgem. O Summit aborda esse movimento na apresentação “Da startup ao laboratório: como a indústria cosmética está usando inovação aberta para acelerar produtos, ingredientes e experiências”.

O caminho até a escala é parte da própria inovação

Transformar uma ideia em inovação significa construir, ao longo do processo, as condições para que aquela ideia gere valor de forma consistente. Pesquisa ajuda a formular hipóteses; experimentação permite testá-las; prototipagem aproxima a solução das condições reais; validação produz evidências; decisão direciona recursos; e escala coloca a inovação diante dos desafios concretos da operação e do mercado.

Esse processo também mostra por que inovação não pode ser reduzida ao lançamento de um produto. O que chega ao consumidor é apenas a parte visível de um percurso que pode envolver ciência, tecnologia, desenvolvimento, testes, colaboração e mudanças organizacionais.

No fim, uma ideia se transforma em inovação quando é efetivamente implementada e encontra uma forma viável de gerar valor. O caminho até esse resultado pode variar, combinando diferentes etapas de pesquisa, experimentação, validação, decisão e escala.

Perguntas frequentes sobre inovação

Qual é a diferença entre uma ideia e uma inovação?

Uma ideia representa uma possibilidade ou hipótese. Para se tornar uma inovação, ela precisa ser desenvolvida e implementada de maneira a gerar valor, seja por meio de um produto, processo, tecnologia, serviço ou experiência.

Quais são as principais etapas para transformar uma ideia em inovação?

O processo pode envolver pesquisa, experimentação, prototipagem, validação, decisão e escala. A sequência e a intensidade de cada etapa variam de acordo com o tipo de inovação e com os requisitos técnicos envolvidos.

Por que testar uma ideia antes de investir em sua produção?

A experimentação permite identificar limitações, validar hipóteses e gerar aprendizados antes que recursos maiores sejam comprometidos. Os resultados também ajudam a decidir se uma iniciativa deve avançar, ser modificada ou interrompida.

O que dificulta levar uma inovação do laboratório para a escala?

Uma solução pode apresentar resultados em condições controladas e encontrar desafios quando precisa ser reproduzida em processos produtivos maiores. Capacidade, custos, equipamentos, fornecedores, qualidade, consistência e requisitos regulatórios estão entre os fatores que podem precisar ser avaliados.

O que é inovação aberta?

É uma abordagem que permite às empresas desenvolver inovação em colaboração com atores externos, como startups, universidades, centros de pesquisa, fornecedores e empresas de tecnologia, aproveitando conhecimentos e competências que complementam os recursos internos.

Como a cultura da empresa influencia a inovação?

A cultura interfere na disposição para experimentar, aprender com resultados, colaborar entre áreas e tomar decisões diante da incerteza. Uma estrutura que permite testar hipóteses com critérios e transformar aprendizados em decisões pode facilitar a evolução das iniciativas de inovação.

A personalização está mudando a forma como produtos e rotinas de cuidados com a pele são desenvolvidos e recomendados. Tecnologias de diagnóstico, inteligência artificial, análise de dados e novas formas de compreender as características individuais ampliam as possibilidades para que a indústria desenvolva soluções mais adequadas a diferentes necessidades.

Esse movimento também traz questões técnicas e regulatórias. Personalizar uma recomendação, adaptar uma rotina ou desenvolver um produto a partir de características individuais são situações diferentes e exigem critérios próprios. No Brasil, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) já acompanha essa evolução por meio de iniciativas experimentais voltadas à personalização de cosméticos, buscando reunir evidências que contribuam para o desenvolvimento de uma regulamentação definitiva.

Personalização começa pela compreensão das características individuais

Uma rotina de skincare pode ser influenciada por características da pele, hábitos, ambiente, preferências e objetivos de cuidado. Por isso, a personalização depende, antes de tudo, da capacidade de reunir e interpretar informações relevantes para cada pessoa.

Questionários, imagens, ferramentas digitais e outros recursos de diagnóstico podem apoiar essa compreensão. Tecnologias de análise permitem identificar características como hidratação, oleosidade, textura ou aparência da pele e, a partir dessas informações, contribuir para recomendações mais direcionadas. É importante, porém, diferenciar ferramentas de diagnóstico voltadas ao cuidado cosmético de avaliações clínicas ou médicas: seus objetivos, métodos e responsabilidades não são necessariamente os mesmos.

Essa discussão estará presente no Summit Inovação ABIHPEC 2026, na palestra “Genética, diagnóstico e personalização. Até onde é possível personalizar: produto, rotina, recomendação”, que aborda justamente os limites e as possibilidades da personalização a partir do avanço científico e tecnológico.

Inteligência artificial amplia a capacidade de analisar informações

A inteligência artificial pode contribuir em diferentes etapas dessa jornada. Sistemas capazes de processar grandes volumes de dados podem identificar padrões, apoiar mecanismos de recomendação e auxiliar empresas na interpretação de informações utilizadas no desenvolvimento de produtos.

Na relação com o consumidor, isso pode significar recomendações mais ajustadas às características e preferências individuais. Na indústria, pode apoiar a análise de dados de pesquisa, a identificação de oportunidades e a tomada de decisões durante o desenvolvimento.

A tecnologia, entretanto, não elimina a necessidade de conhecimento técnico. A qualidade dos dados, os critérios utilizados pelo sistema e a interpretação dos resultados continuam sendo determinantes para que uma recomendação seja consistente. É por isso que a programação do Summit dedica um bloco à inteligência artificial, incluindo discussões sobre IA no negócio cosmético, contexto legal, riscos e oportunidades e o uso de ferramentas digitais no desenvolvimento de produtos e fragrâncias.

Personalizar uma rotina é diferente de personalizar uma fórmula

Quando se fala em skincare personalizado, é importante distinguir diferentes níveis de personalização. Uma empresa pode adaptar uma recomendação de produtos com base nas características informadas pelo consumidor, construir uma rotina específica ou chegar a uma solução formulada individualmente.

Essas possibilidades envolvem graus diferentes de complexidade técnica, operacional e regulatória. Uma recomendação baseada em dados, por exemplo, não significa necessariamente que o produto tenha sido desenvolvido exclusivamente para aquela pessoa. Já a produção de cosméticos personalizados exige avaliar aspectos relacionados à formulação, fabricação, qualidade, segurança, rotulagem e responsabilidade sobre o produto colocado no mercado.

Essa diferenciação ganhou relevância com o projeto-piloto de Sandbox Regulatório da Anvisa para personalização de produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumes personalizados, desenvolvido em ambiente regulatório experimental. A iniciativa permite testar modelos de personalização e gerar evidências para apoiar decisões regulatórias futuras, acompanhando também os aspectos relacionados à segurança e à conformidade.

Genética pode ampliar o conhecimento sobre as diferenças individuais

O avanço da genética também abre novas possibilidades de pesquisa sobre diferenças individuais. Informações genéticas podem contribuir para ampliar o conhecimento sobre características e mecanismos biológicos relacionados à pele, mas sua utilização exige critérios científicos para determinar quais dados são relevantes e como podem ser interpretados.

No contexto da personalização, isso significa que genética, diagnóstico, histórico, comportamento e outras informações podem eventualmente ser analisados em conjunto. O desafio está em transformar esses dados em conhecimento aplicável, sem ultrapassar os limites daquilo que pode ser cientificamente demonstrado.

Essa é uma das questões que estarão em discussão no Summit, conectando o avanço da ciência às possibilidades de personalização de produtos, rotinas e recomendações.

Longevidade amplia as possibilidades para o skincare

A longevidade também está mudando as perguntas relacionadas aos cuidados com a pele. À medida que as pessoas vivem mais e passam por diferentes fases da vida, cresce a necessidade de compreender como características, necessidades e expectativas se modificam ao longo do tempo.

No skincare, essa abordagem envolve pesquisas sobre manutenção da qualidade da pele, prevenção, mudanças associadas às diferentes fases da vida e desenvolvimento de soluções adequadas a necessidades específicas. A personalização ganha importância justamente porque o envelhecimento não acontece da mesma maneira para todas as pessoas.

No Summit, o tema aparece na palestra “Longevidade e skin care: tendências, ativos, perspectivas”, que conecta o assunto às pesquisas, aos ingredientes e às novas possibilidades de desenvolvimento para o cuidado da pele.

Personalização não significa necessariamente uma rotina mais complexa

Uma das consequências do avanço da personalização pode ser justamente a busca por maior relevância, e não por uma quantidade maior de produtos. Uma recomendação mais precisa pode ajudar a selecionar soluções que façam sentido para determinada necessidade, momento ou preferência.

Essa mudança acompanha um consumidor acostumado a experiências mais adaptadas ao seu perfil em diferentes setores. Em Beleza e Cuidados Pessoais, a expectativa pode se refletir na descoberta de produtos, na recomendação, na experiência de uso e, em alguns casos, no próprio desenvolvimento das soluções.

Para a indústria, isso exige compreender quais informações realmente contribuem para uma experiência melhor e como utilizá-las de maneira tecnicamente adequada.

Dados, segurança e evidências continuam no centro da inovação

Quanto maior a utilização de dados e tecnologias de diagnóstico, maior também a necessidade de critérios claros para sua utilização. Transparência, qualidade dos dados, privacidade e segurança fazem parte desse processo, especialmente quando informações individuais são utilizadas para orientar recomendações ou experiências personalizadas.

A personalização também não substitui a necessidade de evidências. Um produto desenvolvido ou recomendado de forma individualizada precisa continuar atendendo aos requisitos aplicáveis de segurança e qualidade, enquanto os benefícios comunicados devem ser sustentados por evidências adequadas.

Essa relação entre personalização e comprovação de benefícios será aprofundada na Masterclass “Como comprovar benefícios em uma era de personalização, IA e novas expectativas do consumidor”, conduzida pela Medcin durante o Summit. A discussão reforça que o avanço tecnológico precisa caminhar junto com métodos capazes de avaliar, de forma consistente, aquilo que os produtos oferecem.

O futuro do skincare personalizado depende da integração entre ciência e tecnologia

O skincare personalizado está sendo construído a partir da combinação de diferentes conhecimentos. Diagnóstico, genética, inteligência artificial, análise de dados, ciência cosmética e compreensão do comportamento podem ampliar as possibilidades de desenvolvimento e recomendação, mas cada aplicação precisa considerar seus próprios limites e responsabilidades.

A tendência, portanto, não deve ser analisada apenas pela capacidade tecnológica de personalizar uma solução. A questão central está em compreender quais informações são relevantes, como podem ser utilizadas e de que maneira podem gerar valor real para o consumidor, mantendo segurança, consistência e respaldo científico.

É essa integração entre ciência, tecnologia, comportamento e regulação que ajuda a explicar por que a personalização ocupa espaço crescente na agenda de inovação do setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

Perguntas frequentes sobre skincare personalizado

O que é skincare personalizado?

É uma abordagem que considera características, necessidades, hábitos ou preferências individuais para orientar a escolha de produtos, a organização de uma rotina ou, em determinados modelos, o desenvolvimento de soluções personalizadas.

Como a tecnologia pode ajudar a personalizar os cuidados com a pele?

Tecnologias de diagnóstico, análise de imagens, inteligência artificial e processamento de dados podem ajudar a identificar características individuais e apoiar recomendações mais direcionadas. A aplicação dessas ferramentas depende da qualidade dos dados e de critérios técnicos adequados.

Diagnóstico digital é o mesmo que avaliação dermatológica?

Não necessariamente. Ferramentas digitais utilizadas para recomendações cosméticas podem analisar determinadas características da pele, mas isso não significa que tenham a mesma finalidade, metodologia ou responsabilidade de uma avaliação clínica ou dermatológica.

É possível criar um cosmético personalizado para cada pessoa?

Existem diferentes modelos de personalização. Alguns adaptam recomendações ou rotinas, enquanto outros envolvem produtos formulados individualmente. Cada modelo apresenta requisitos técnicos, de segurança, qualidade e conformidade regulatória que precisam ser considerados.

A inteligência artificial pode substituir especialistas no desenvolvimento de cosméticos?

A IA pode ampliar a capacidade de analisar dados, identificar padrões e testar hipóteses, mas sua utilização depende de conhecimento técnico para interpretar resultados e tomar decisões adequadas. A tecnologia funciona como ferramenta dentro de um processo que continua exigindo conhecimento científico e especializado.

O que a longevidade tem a ver com skincare personalizado?

As necessidades de cuidado podem mudar ao longo da vida e variam entre indivíduos. A longevidade amplia o interesse por soluções capazes de considerar diferentes fases da vida e características pessoais, aproximando o tema da personalização e do avanço das tecnologias de diagnóstico.

A forma de cuidar da aparência está mudando. Novos hábitos, tecnologias e expectativas estão transformando a relação das pessoas com produtos e serviços de Beleza e Cuidados Pessoais, e essas mudanças já começam a influenciar o desenvolvimento da indústria.

O consumidor dos próximos anos tende a chegar às marcas com mais informação, mais possibilidades de escolha e expectativas cada vez mais específicas. Busca produtos adequados às suas necessidades, experiências mais personalizadas e soluções que façam sentido para diferentes momentos da vida.

Ao mesmo tempo, a tecnologia passa a ocupar um espaço maior nessa relação. Inteligência artificial, dados, ferramentas de diagnóstico e novos canais digitais podem mudar a forma como as pessoas descobrem, escolhem e utilizam produtos.

Por trás dessas transformações existe uma mudança ainda mais ampla: a compreensão do cuidado. A beleza passa a se relacionar com uma visão mais integral da vida, que considera não apenas aspectos físicos, mas também bem-estar, saúde emocional e qualidade das relações.

É nesse contexto que começa a se desenhar o consumidor de 2030.

Cuidado Integral amplia a visão sobre beleza

Durante muito tempo, a relação com a beleza esteve fortemente associada à aparência. Hoje, essa percepção se amplia à medida que as pessoas incorporam novos significados às suas rotinas de cuidado.

O conceito de Cuidado Integral parte justamente dessa ampliação. Ele considera o cuidado de maneira mais abrangente, contemplando aspectos físicos e mentais e também a qualidade das relações que fazem parte da vida cotidiana.

Isso não significa transformar produtos de beleza em soluções para todas essas dimensões. Significa compreender que a relação do consumidor com o cuidado é influenciada por um conjunto maior de necessidades, hábitos e experiências.

Essa mudança de perspectiva pode ser observada em diferentes comportamentos: rotinas que priorizam bem-estar, interesse por longevidade, busca por experiências mais personalizadas e maior atenção à forma como produtos e marcas se encaixam na vida real.

Para a indústria, compreender esse movimento significa olhar para o consumidor para além de uma necessidade pontual de consumo.

Longevidade muda as necessidades ao longo da vida

O aumento da expectativa de vida e as mudanças demográficas também estão influenciando a maneira como as pessoas entendem o conceito de cuidado.

A longevidade traz novas necessidades e expectativas em diferentes fases da vida. Isso inclui mudanças na forma de cuidar da pele e dos cabelos, na busca por prevenção e manutenção e na valorização de produtos que acompanhem diferentes momentos e características individuais.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, essa transformação abre espaço para pesquisas sobre envelhecimento, características da pele e dos cabelos ao longo do tempo e efeitos de fatores ambientais e comportamentais.

A longevidade também está diretamente relacionada à personalização. À medida que as necessidades se tornam mais específicas, cresce o interesse por soluções capazes de considerar características individuais.

Essa conexão entre longevidade, tecnologia e personalização estará presente no Summit Inovação ABIHPEC 2026 na discussão “O consumidor de 2030: como tecnologia, longevidade e personalização estão redefinindo expectativas e hábitos de consumo”, conduzida pela Samsung.

Personalização deixa de ser apenas uma tendência

O consumidor está cada vez mais acostumado a experiências adaptadas às suas preferências. No ambiente digital, recomendações baseadas em comportamento já fazem parte de diversas jornadas de consumo.

Em Beleza e Cuidados Pessoais, essa lógica pode avançar para o diagnóstico, a recomendação de produtos e até o desenvolvimento de soluções mais adequadas às características individuais.

A personalização pode considerar diferentes tipos de dados e informações, desde características da pele e dos cabelos até hábitos, preferências e condições de uso.

Novas tecnologias também ampliam as possibilidades. Ferramentas de inteligência artificial podem apoiar a análise de grandes volumes de dados, enquanto tecnologias de diagnóstico podem ajudar a identificar características específicas que orientam recomendações mais precisas.

No Summit, esse tema aparece também na discussão sobre genética, diagnóstico e personalização, mostrando como o avanço do conhecimento científico pode ampliar os limites do cuidado individualizado.

A inteligência artificial muda a relação com os produtos

A inteligência artificial já começa a transformar diferentes etapas da relação entre consumidor e indústria.

Na descoberta de produtos, pode apoiar mecanismos de recomendação. No desenvolvimento, pode contribuir para análise de dados e identificação de padrões. Na personalização, pode ajudar a combinar diferentes informações para construir experiências mais adequadas a cada pessoa.

Mas a presença da IA não significa que todas as decisões passarão a ser automatizadas.

Quanto mais tecnologia entra nessa relação, maior também é a importância de compreender a qualidade dos dados, os critérios utilizados e os limites dessas ferramentas. A tecnologia precisa estar associada a conhecimento e critérios capazes de transformar informação em decisões relevantes.

Essa combinação entre tecnologia, dados e compreensão do consumidor é uma das razões pelas quais a inteligência artificial ocupa um dos pilares centrais do Summit Inovação ABIHPEC 2026.

As rotinas de cuidado ficam mais flexíveis

Outra transformação importante está na própria maneira como as pessoas organizam suas rotinas.

O consumidor não necessariamente busca uma rotina extensa ou padronizada. Há espaço para diferentes combinações de produtos, frequências de uso e momentos de cuidado, de acordo com estilo de vida, idade, necessidades e preferências.

No cuidado capilar, por exemplo, a ampliação do olhar para couro cabeludo, microbioma, expossoma, diversidade capilar e personalização mostra como as rotinas podem se tornar mais específicas.

A programação do Summit acompanha esse movimento com um bloco dedicado a Hair Care, que reúne discussões sobre Skinification, Scalp Health, microbioma, bióticos, expossoma, diversidade capilar, longevidade e personalização, além de uma leitura de mercado sobre tendências e oportunidades de crescimento da categoria.

Essa diversidade de temas revela uma mudança importante: o consumidor não está necessariamente procurando uma única solução para todos. As necessidades podem variar de acordo com o momento, o contexto e as características individuais.

O comportamento digital influencia as decisões de compra

A jornada de consumo também está mais conectada ao ambiente digital.

Antes de comprar um produto, o consumidor pode pesquisar ingredientes, comparar informações, assistir a demonstrações, consultar avaliações, buscar recomendações e conhecer diferentes alternativas.

Essa disponibilidade de informação muda a relação entre marcas e consumidores. A comunicação deixa de ser apenas uma forma de apresentar um produto e passa a fazer parte de uma jornada mais ampla de descoberta e avaliação.

Nesse ambiente, a consistência entre produto, experiência e comunicação se torna especialmente importante. Quanto maior o acesso à informação, maior também a possibilidade de o consumidor questionar promessas, buscar evidências e comparar diferentes propostas.

A transformação digital, portanto, não está apenas nos canais utilizados pelas marcas. Ela modifica a própria expectativa sobre a experiência de consumo.

O consumidor espera marcas mais conectadas às suas necessidades

Personalização e comportamento digital também aumentam a expectativa por relevância.

O consumidor tende a valorizar marcas que compreendam melhor suas necessidades e consigam oferecer produtos, conteúdos e experiências coerentes com diferentes momentos da vida.

Isso não significa que todas as marcas precisem oferecer soluções individualizadas. Significa que compreender diferentes perfis e necessidades passa a ser cada vez mais importante para desenvolver produtos e experiências que façam sentido.

Também cresce a importância da clareza. Em um ambiente no qual informações circulam rapidamente, a relação de confiança depende da coerência entre aquilo que uma marca comunica e aquilo que entrega.

A beleza se aproxima de uma visão mais ampla de bem-estar

O avanço do conceito de Cuidado Integral ajuda a compreender por que essas mudanças acontecem simultaneamente.

Longevidade, personalização, tecnologia e novas rotinas não são movimentos isolados. Eles refletem uma mudança na maneira como as pessoas enxergam o cuidado e no papel que os produtos desempenham em suas vidas.

Uma rotina de cuidados pode estar relacionada à aparência, mas também pode fazer parte de momentos de autocuidado, conforto, identidade e bem-estar.

Da mesma forma, a relação com marcas pode envolver identificação, confiança, comunidade e qualidade das experiências oferecidas.

Essa visão mais ampla não elimina a importância do produto. Pelo contrário: aumenta a necessidade de desenvolver soluções que sejam relevantes para as necessidades reais do consumidor.

A indústria precisa acompanhar um consumidor menos previsível

O consumidor de 2030 não será definido por um único comportamento.

Ele poderá buscar tecnologia em determinados momentos e simplicidade em outros. Poderá valorizar personalização, mas também procurar soluções práticas. Poderá estar interessado em longevidade e, ao mesmo tempo, priorizar experiências de bem-estar no presente.

Essa diversidade torna a compreensão do consumidor um desafio permanente.

Para a indústria, isso significa acompanhar mudanças de comportamento sem transformar cada tendência em uma regra. Dados podem ajudar a identificar padrões, mas também é necessário interpretar contextos, necessidades e mudanças culturais.

É nesse ponto que pesquisa, tecnologia e conhecimento sobre comportamento se encontram.

O consumidor de 2030 no Summit Inovação ABIHPEC 2026

A transformação do consumidor é um dos fios condutores do Summit Inovação ABIHPEC 2026.

A programação reúne diferentes perspectivas sobre como novas tecnologias e mudanças de comportamento estão influenciando o setor. A discussão sobre o consumidor de 2030, conduzida pela Samsung, conecta diretamente tecnologia, longevidade e personalização às novas expectativas e hábitos de consumo.

Esse olhar se desdobra em outros conteúdos do evento: inteligência artificial e transformação digital, genética e diagnóstico, personalização, Hair Care, longevidade, ciência aplicada e inovação aberta.

O objetivo não é prever exatamente como será cada consumidor daqui a quatro anos, mas compreender os movimentos que já estão modificando suas expectativas — e que podem influenciar as decisões da indústria nos próximos anos.

Perguntas frequentes sobre o consumidor de 2030

Como será o consumidor de beleza em 2030?

O consumidor de 2030 tende a ter acesso a mais informações, tecnologias e possibilidades de personalização. Também deverá apresentar expectativas mais diversas em relação a produtos, experiências e marcas, influenciadas por mudanças demográficas, climáticas, digitais e culturais.

O que é Cuidado Integral?

Cuidado Integral é uma visão ampliada do cuidado que considera diferentes dimensões da vida, incluindo aspectos físicos, mentais e a qualidade das relações. No contexto da beleza, ajuda a compreender como produtos e rotinas podem fazer parte de uma experiência mais ampla de cuidado e bem-estar.

Como a inteligência artificial vai mudar o mercado de beleza?

A IA pode transformar diferentes etapas da jornada, incluindo descoberta de produtos, recomendação, análise de dados, personalização e desenvolvimento. Sua aplicação depende da qualidade dos dados, dos métodos utilizados e da capacidade de interpretar os resultados de maneira adequada.

Por que a longevidade influencia o mercado de Beleza e Cuidados Pessoais?

O aumento da expectativa de vida amplia a diversidade de necessidades ao longo das diferentes fases da vida. Isso influencia pesquisas, desenvolvimento de produtos, rotinas de cuidado e possibilidades de personalização.

O que é personalização em beleza?

É a adaptação de produtos, recomendações ou experiências às características e necessidades de cada consumidor. Pode envolver informações sobre pele, cabelos, hábitos, preferências, diagnóstico e outros dados relevantes.

As rotinas de beleza estão ficando mais personalizadas?

Sim. O avanço de tecnologias de diagnóstico, análise de dados e recomendação amplia as possibilidades de adaptar produtos e rotinas a diferentes necessidades e preferências.

Por que o comportamento digital é importante para a indústria da beleza?

Porque o ambiente digital influencia a forma como consumidores pesquisam, descobrem, avaliam e compram produtos. A disponibilidade de informações também aumenta a expectativa por transparência e relevância na comunicação das marcas.

O que as marcas precisarão fazer para acompanhar o consumidor de 2030?

Será cada vez mais importante compreender mudanças de comportamento, desenvolver produtos relevantes para necessidades diversas, utilizar tecnologia de maneira responsável e construir experiências coerentes com as expectativas dos consumidores.

Entender o consumidor é antecipar mudanças

O consumidor de 2030 não está completamente no futuro. Muitas das mudanças que devem definir sua relação com a beleza já podem ser observadas hoje.

A busca por longevidade, o avanço da personalização, a presença da inteligência artificial, a transformação das rotinas e o comportamento digital apontam para uma relação cada vez mais complexa entre pessoas, produtos e marcas.

O conceito de Cuidado Integral ajuda a conectar esses movimentos. Ao ampliar a visão sobre o cuidado, ele também amplia as possibilidades para a indústria pensar produtos, experiências e soluções mais alinhados à vida real.

É essa combinação entre comportamento, ciência e tecnologia que estará no centro das discussões do Summit Inovação ABIHPEC 2026, para compreender as transformações que já estão acontecendo e os caminhos que podem definir a próxima etapa da inovação no setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

O mercado brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais é conhecido pela variedade de produtos, pelo ritmo de lançamentos e pela capacidade de incorporar novas tecnologias. Em 2025, o Brasil se manteve como o terceiro maior mercado consumidor do mundo e o quarto país que mais lança produtos do setor, segundo dados da ABIHPEC.

Nesse cenário, uma dúvida se torna cada vez mais relevante: diante de tantas novidades, como saber o que realmente representa uma inovação?

A resposta não está necessariamente no ingrediente mais comentado, na embalagem mais sofisticada ou no lançamento mais recente. Um produto pode ser inovador porque utiliza uma nova tecnologia de formulação, resolve um problema de maneira diferente, oferece uma experiência mais personalizada, incorpora novos processos de produção ou encontra uma forma mais eficiente de utilizar recursos.

Por isso, identificar uma inovação exige olhar para o que mudou, qual problema essa mudança resolve e que evidências sustentam essa proposta.

Novidade e inovação não são a mesma coisa

Um produto recém-lançado representa uma novidade comercial, mas isso não significa necessariamente que seja inovador.

A inovação pressupõe uma mudança que gere valor em relação ao que já existia. Essa mudança pode estar no produto, mas também no processo, na tecnologia utilizada, na forma de atender uma necessidade ou na experiência oferecida ao consumidor.

Um novo produto pode, por exemplo, utilizar uma tecnologia já conhecida em uma categoria diferente e criar uma aplicação que antes não existia. Da mesma forma, uma fórmula pode trazer inovação não porque contém um ingrediente inédito, mas porque combina tecnologias ou sistemas de entrega de maneira diferente para alcançar determinado desempenho.

Essa distinção é importante em um mercado com grande velocidade de lançamentos. Nem toda novidade transforma a categoria, e nem toda inovação precisa parecer revolucionária para o consumidor.

As principais frentes de inovação em beleza no mercado brasileiro

Não existe uma lista definitiva das “principais inovações” disponíveis no país, porque inovação é um processo contínuo e pode acontecer em diferentes etapas da cadeia. Ainda assim, algumas frentes vêm ganhando espaço e ajudam a entender para onde o setor está avançando.

Personalização orientada por dados e tecnologia

A personalização é uma das áreas em que tecnologia e comportamento do consumidor se encontram de forma mais evidente.

Ferramentas de diagnóstico, inteligência artificial, análise de dados e plataformas digitais podem ser utilizadas para compreender características individuais e orientar recomendações ou soluções mais adequadas a diferentes perfis.

Esse movimento já ultrapassa a esfera das tendências. Em 2026, a Anvisa avançou com um projeto-piloto de Sandbox Regulatório voltado especificamente a produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumes personalizados. A iniciativa permite testar, em ambiente controlado, modelos de negócio em que produtos podem ter sua formulação, características ou apresentação ajustadas para necessidades ou preferências individuais.

A personalização, portanto, pode envolver muito mais do que colocar o nome do consumidor na embalagem. Ela pode estar relacionada à formulação, à recomendação, ao diagnóstico e à própria forma de desenvolvimento do produto.

Biotecnologia e novos ingredientes

A biotecnologia também amplia as possibilidades de desenvolvimento de ingredientes e formulações.

Processos biotecnológicos podem contribuir para a obtenção de moléculas e ativos em condições controladas, além de abrir caminhos para novas soluções de desempenho e para o uso mais eficiente de recursos.

No Brasil, essa frente se conecta ainda ao potencial da biodiversidade. A combinação entre conhecimento científico, pesquisa aplicada e recursos naturais pode gerar novas oportunidades para ingredientes e produtos, desde que acompanhada dos requisitos regulatórios e de uma abordagem responsável sobre acesso ao patrimônio genético e repartição de benefícios.

A inovação, nesse caso, não está simplesmente em utilizar um ingrediente de origem brasileira. Está na capacidade de transformar conhecimento, tecnologia e recursos em uma solução que apresente valor real.

Novas soluções para pele, cabelos e couro cabeludo

Algumas das inovações mais interessantes estão acontecendo a partir de uma compreensão mais aprofundada da biologia e das necessidades específicas de diferentes regiões do corpo.

No cuidado capilar, por exemplo, conceitos como Skinification, Scalp Health, microbioma, bióticos, expossoma, diversidade capilar e personalização vêm ampliando as possibilidades de desenvolvimento de produtos.

Esse movimento muda também a maneira de pensar a categoria. O cabelo deixa de ser observado apenas pela aparência dos fios, enquanto o couro cabeludo ganha espaço como parte importante da rotina de cuidado.

Na pele, tecnologias relacionadas à barreira cutânea, microbioma, longevidade e personalização seguem abrindo novas possibilidades de formulação e desenvolvimento.

Ciência aplicada à comprovação de benefícios

Uma inovação também pode estar na forma como um benefício é investigado, medido e comprovado.

A comprovação de benefícios pode se apoiar em diferentes tipos de evidências, incluindo o conhecimento científico disponível sobre os ingredientes, suas propriedades e mecanismos de ação, quando aplicável. Além disso, novos métodos de avaliação, ferramentas instrumentais, modelos biológicos e tecnologias de análise ampliam as possibilidades de estudar produtos e compreender seus efeitos e respostas específicas.

Isso é particularmente relevante em um cenário no qual consumidores têm acesso a cada vez mais informações e esperam resultados claros dos produtos que utilizam.

Por isso, uma boa pergunta para identificar uma inovação não é apenas “o que há de novo nesta fórmula?”, mas também “o que conseguimos compreender ou comprovar hoje que antes não era possível?”.

Sustentabilidade incorporada ao desenvolvimento

Sustentabilidade também pode ser um campo de inovação, desde que esteja relacionada a mudanças concretas no desenvolvimento do produto ou do processo.

Isso pode envolver matérias-primas obtidas por novas tecnologias, aproveitamento de subprodutos, redução do uso de recursos, novas soluções de embalagem, processos produtivos mais eficientes ou modelos que favoreçam a circularidade.

Nesse sentido, uma embalagem reciclável, por exemplo, não é automaticamente uma inovação. É preciso observar qual problema ela resolve, como foi desenvolvida, quais materiais utiliza e qual mudança efetivamente representa em relação às alternativas anteriores.

A mesma lógica vale para ingredientes de origem natural ou processos considerados mais sustentáveis: a inovação está na solução e no impacto gerado, e não apenas no discurso utilizado para apresentá-la.

Experiência e novas formas de interação

Nem toda inovação precisa estar dentro do frasco.

Tecnologias digitais podem transformar a forma como o consumidor descobre, escolhe e utiliza um produto. Diagnósticos digitais, ferramentas de recomendação, experiências imersivas e interfaces baseadas em inteligência artificial são exemplos de como a tecnologia pode modificar a jornada de consumo.

Nesse caso, o produto pode permanecer relativamente convencional enquanto a inovação acontece na experiência que o acompanha.

Essa possibilidade é especialmente relevante em Beleza e Cuidados Pessoais porque a relação com os produtos envolve percepção sensorial, hábitos, preferências individuais e diferentes contextos de uso.

O que não define uma inovação por si só

Alguns sinais costumam ser associados à inovação, mas não são suficientes para identificá-la.

Ingrediente em destaque. Um ingrediente novo ou muito divulgado pode chamar atenção, mas sua presença não garante que exista uma inovação. É necessário entender sua função, sua aplicação, as evidências disponíveis e o que ele acrescenta à solução.

Embalagem tecnológica. Recursos digitais, sensores, aplicadores diferentes ou sistemas inteligentes podem trazer inovação, mas somente quando representam uma melhoria relevante na experiência, no desempenho ou no processo.

Preço alto. Valor elevado não é sinônimo de tecnologia ou inovação. Uma solução inovadora pode, inclusive, buscar tornar determinado benefício mais acessível.

Produto recém-lançado. O lançamento marca a entrada de uma novidade no mercado. A inovação depende do que efetivamente foi transformado.

Comunicação sofisticada. Uma campanha pode apresentar um produto como revolucionário, mas a inovação precisa estar sustentada pelo que foi desenvolvido e pelo valor que isso entrega.

Esses critérios ajudam a separar a percepção de inovação da inovação propriamente dita.

Cinco perguntas para reconhecer uma inovação de verdade

Diante de um novo produto, algumas perguntas simples podem ajudar a avaliar sua proposta:

1. Qual problema ou necessidade ele resolve?

2. O que foi desenvolvido de maneira diferente em relação às soluções existentes?

3. A mudança está no ingrediente, na formulação, no processo, na tecnologia ou na experiência?

4. Existem evidências que sustentam o benefício ou desempenho comunicado?

5. Essa solução gera um valor relevante para o consumidor, para a indústria ou para a sociedade?

Quanto mais claras forem essas respostas, mais fácil é entender onde está a inovação.

Isso também ajuda a perceber que inovação não precisa significar ruptura. Em muitos casos, ela acontece por meio de uma melhoria específica que torna um produto mais eficaz, preciso, seguro, acessível, sustentável ou adequado a uma necessidade que antes não era bem atendida.

A inovação também acontece nos bastidores

Outra característica importante é que algumas das inovações mais relevantes podem não ser percebidas imediatamente pelo consumidor.

Uma nova tecnologia de fabricação, um processo de obtenção de ingrediente, uma metodologia de avaliação ou uma parceria entre uma empresa e um centro de pesquisa podem transformar o desenvolvimento de um produto sem necessariamente aparecer na embalagem.

É por isso que inovação em Beleza e Cuidados Pessoais envolve um ecossistema amplo, que inclui indústria, startups, universidades, centros de pesquisa, fornecedores de tecnologia e diferentes especialistas.

A própria agenda de inovação da ABIHPEC vem destacando a aproximação entre empresas e centros científicos aplicados, com iniciativas voltadas a pesquisa, desenvolvimento e inovação em áreas como biotecnologia e química verde.

O futuro da inovação combina ciência, tecnologia e compreensão do consumidor

As transformações atuais mostram que a inovação em Beleza e Cuidados Pessoais está cada vez menos concentrada em uma única dimensão.

Biotecnologia pode se combinar com sustentabilidade. Inteligência artificial pode apoiar a personalização. Novas metodologias científicas podem ampliar a comprovação de benefícios. Dados sobre comportamento podem orientar o desenvolvimento. E a compreensão de diferentes necessidades pode levar a produtos mais adequados a públicos que antes eram pouco contemplados.

Esse movimento também exige uma visão mais ampla sobre o que significa inovar. A tecnologia é uma ferramenta, mas seu valor depende da aplicação. Um ingrediente pode ser sofisticado, mas precisa fazer sentido para a formulação. Uma experiência pode ser digital, mas precisa melhorar a relação com o consumidor. Uma solução sustentável precisa produzir uma mudança concreta.

É essa combinação entre conhecimento, tecnologia, aplicação e necessidade que ajuda a distinguir uma inovação consistente de uma simples novidade.

A inovação como tema central no Summit Inovação ABIHPEC 2026

Essa visão mais ampla está presente na programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026, que reúne diferentes perspectivas sobre as transformações que estão acontecendo no setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

Biotecnologia e ingredientes de nova geração, inteligência artificial e transformação digital, personalização, hair care, longevidade, sustentabilidade e inovação aberta fazem parte dos seis grandes pilares do evento.

A proposta é justamente olhar para a inovação a partir de diferentes pontos da cadeia: das tecnologias e da ciência aos novos comportamentos, modelos de colaboração e formas de desenvolver produtos e experiências.

Em um mercado com tantos lançamentos, entender onde está a inovação ajuda a olhar para os produtos com mais critério, e também a compreender quais mudanças podem realmente transformar o futuro do setor.

Perguntas frequentes sobre inovação em produtos de beleza

Um produto novo é necessariamente inovador?

Não. Um lançamento pode representar uma novidade no mercado sem necessariamente ser uma inovação. Para ser considerado inovador, deve trazer alguma mudança ou melhoria em relação às soluções existentes, seja no produto, no processo, na tecnologia, na experiência ou na forma de atender a uma necessidade, gerando valor para o consumidor, para a indústria ou para a sociedade.

Um ingrediente novo significa que o produto é inovador?

Não necessariamente. O ingrediente pode ser parte da inovação, mas é preciso avaliar sua aplicação, função, evidências e contribuição efetiva para o produto.

Uma embalagem tecnológica torna um cosmético inovador?

Não necessariamente. A presença de uma nova tecnologia na embalagem, por si só, não caracteriza uma inovação. Para ser considerada inovadora, a solução deve trazer uma melhoria ou gerar valor em relação às alternativas existentes, seja na funcionalidade, na experiência de uso, na conservação ou aplicação do produto, na sustentabilidade ou em outros aspectos relevantes para o consumidor e para o produto.

Personalização é uma forma de inovação em beleza?

Sim. A personalização pode envolver formulações, recomendações, diagnósticos e experiências adaptadas a necessidades individuais. A própria Anvisa possui um projeto-piloto de Sandbox Regulatório para testar modelos de produtos personalizados em ambiente controlado.

Como saber se um produto realmente entrega o benefício que promete?

É importante observar as evidências que sustentam as alegações feitas sobre o produto. Dependendo da característica ou benefício comunicado, diferentes metodologias podem ou devem ser utilizadas para sua avaliação.

Sustentabilidade pode ser considerada inovação?

Sim, quando envolve uma solução nova ou significativamente aprimorada que gera uma mudança relevante em materiais, processos, formulações, uso de recursos, embalagem ou outros aspectos relacionados ao desenvolvimento e à produção.

Onde a inovação em beleza acontece além dos produtos?

A inovação pode acontecer em diferentes etapas da cadeia de valor, desde a pesquisa e o desenvolvimento até a produção, distribuição e interação com o consumidor. Ela pode estar presente, por exemplo, na obtenção de ingredientes, nos processos de fabricação, nos métodos de avaliação, nas ferramentas digitais, nos modelos de negócio, nas experiências de consumo e em novas formas de colaboração entre empresas, startups, universidades e instituições de pesquisa.

Antes de chegar às prateleiras, aos e-commerces ou às mãos do consumidor, um cosmético passa por um processo que envolve pesquisa, desenvolvimento, avaliação e geração de evidências. Por trás de uma nova fórmula, textura, fragrância ou proposta de benefício, existe um conjunto de etapas que busca garantir que o produto cumpra sua finalidade e possa ser utilizado com segurança.

Esse processo acompanha a própria evolução da indústria. À medida que surgem novos ingredientes, tecnologias de formulação, ferramentas de diagnóstico e possibilidades de personalização, também avançam as formas de avaliar segurança, desempenho e benefícios.

Para o consumidor, grande parte desse trabalho permanece invisível. É justamente essa etapa, anterior à chegada do produto ao mercado, que ajuda a transformar uma ideia de inovação em uma solução desenvolvida com base científica.

Da ideia ao produto: onde começa a inovação

O desenvolvimento de um cosmético pode começar de diferentes pontos: uma necessidade identificada pelo consumidor, uma nova tecnologia, um ingrediente com potencial, uma tendência de comportamento ou uma descoberta científica.

A partir daí, equipes de pesquisa e desenvolvimento trabalham na construção da formulação, considerando características como estabilidade, compatibilidade entre ingredientes, sensorial, desempenho e segurança. Dependendo do produto, também podem ser avaliados aspectos relacionados à aplicação, ao tipo de pele ou cabelo e às condições de uso previstas.

A inovação, portanto, não termina na descoberta de um ingrediente ou na criação de uma nova textura. É preciso transformar esse conhecimento em um produto que possa ser desenvolvido, avaliado e produzido de forma consistente.

O desenvolvimento de um novo cosmético

Durante o desenvolvimento, diferentes versões de uma formulação podem ser estudadas até que se chegue à composição mais adequada para a proposta do produto. Essa etapa envolve testes e análises que ajudam a compreender o comportamento da fórmula e sua adequação às condições de fabricação, armazenamento e utilização.

A avaliação também precisa considerar a finalidade do produto e o público a que ele se destina. Um produto para a pele, por exemplo, apresenta características e necessidades de avaliação diferentes de um produto para cabelos ou de uma fragrância.

Esse conjunto de decisões influencia as etapas seguintes e determina quais evidências serão necessárias para sustentar a segurança e os benefícios associados ao produto.

Avaliação de segurança: uma etapa essencial

A segurança ocupa posição central no desenvolvimento de um cosmético. Segundo a Anvisa, a avaliação de segurança deve ser realizada antes da colocação do produto no mercado, e a responsabilidade por essa avaliação é da empresa fabricante ou responsável pela comercialização.

Essa análise considera as características do produto, seus ingredientes, concentração, forma de uso, população a que se destina e condições previsíveis de utilização. O objetivo é reunir informações suficientes para avaliar os riscos associados ao uso nas condições indicadas.

Nem todos os cosméticos seguem exatamente o mesmo percurso de avaliação. A classificação do produto, sua finalidade e as características de sua composição influenciam as exigências aplicáveis e os tipos de evidência necessários.

Por isso, segurança não deve ser entendida como uma única etapa ou um único teste. Trata-se de um processo de avaliação baseado em diferentes informações científicas e técnicas.

Métodos alternativos ampliam as possibilidades de avaliação

A ciência utilizada na avaliação de produtos cosméticos também evoluiu. Métodos alternativos ao uso de animais vêm sendo desenvolvidos, validados e reconhecidos pelas autoridades regulatórias, ampliando as possibilidades para investigar aspectos relacionados à segurança e ao desempenho de ingredientes e produtos.

Entre essas abordagens estão modelos in vitro, métodos computacionais e outros sistemas que reproduzem determinadas características biológicas. Esses recursos podem contribuir para gerar informações mais específicas e, em determinados contextos, complementar diferentes fontes de evidência.

O avanço dessas metodologias acompanha a própria evolução da ciência. À medida que os pesquisadores conseguem reproduzir fenômenos biológicos de maneira cada vez mais sofisticada, também surgem novas possibilidades para avaliar produtos e ingredientes.

Como a ciência comprova benefícios

Segurança e benefício são aspectos diferentes da avaliação de um cosmético. Enquanto a avaliação de segurança busca verificar se o produto pode ser utilizado de maneira segura nas condições previstas, a comprovação de benefícios está relacionada à demonstração das características e efeitos que podem ser atribuídos ao produto.

Essa etapa ganha importância especialmente quando uma marca pretende comunicar determinado benefício ao consumidor. Dependendo da alegação, podem ser necessários diferentes tipos de estudos e evidências para sustentar a comunicação.

A geração dessas evidências pode envolver avaliações instrumentais, estudos clínicos, análises sensoriais, testes de percepção e outras metodologias adequadas à característica que se pretende demonstrar.

Em um cenário de produtos cada vez mais personalizados, novas tecnologias de diagnóstico e ferramentas de análise também ampliam as possibilidades de investigar respostas individuais e características específicas de pele e cabelos.

Alegações de benefícios precisam ser sustentadas por evidências

A comunicação de benefícios faz parte da relação entre produto e consumidor. Por isso, as alegações presentes em rotulagens, campanhas e outros materiais de comunicação precisam estar de acordo com as características do produto e ser sustentadas por evidências adequadas.

Esse cuidado se torna ainda mais relevante à medida que os consumidores passam a buscar informações mais específicas sobre desempenho, ingredientes e resultados.

A ciência, nesse contexto, não está restrita aos laboratórios. Ela também participa da construção de uma comunicação mais responsável, ajudando a estabelecer uma relação coerente entre o que o produto oferece, o que os estudos demonstram e o que é comunicado ao mercado.

A avaliação continua depois da chegada ao mercado

O trabalho de avaliação não termina necessariamente quando o produto chega ao consumidor. A cosmetovigilância acompanha a segurança dos cosméticos após sua comercialização e permite identificar, avaliar e acompanhar eventuais eventos adversos associados ao uso dos produtos.

Esse acompanhamento é importante porque amplia o conhecimento sobre o comportamento dos produtos em condições reais de uso e contribui para a manutenção da segurança do consumidor.

A própria estrutura regulatória continua evoluindo. Em 2026, a Anvisa instituiu uma Câmara Técnica de Cosmetovigilância, reforçando a importância desse campo no acompanhamento da segurança dos produtos cosméticos.

Novas tecnologias também transformam a avaliação

A inovação não está apenas nos produtos que chegam ao mercado. Ela também está mudando a maneira como esses produtos são pesquisados e avaliados.

Inteligência artificial, análise de dados, novas ferramentas de diagnóstico, modelos biológicos mais sofisticados e recursos de personalização podem ampliar a capacidade de compreender respostas e identificar padrões.

Esse movimento cria novas possibilidades, mas também exige conhecimento científico para interpretar corretamente os resultados. A disponibilidade de mais dados não elimina a necessidade de metodologia, validação e critérios para avaliar a qualidade das evidências.

É nesse ponto que inovação e ciência se encontram: novas ferramentas podem acelerar ou ampliar determinadas etapas, mas precisam estar inseridas em processos capazes de transformar informação em evidência confiável.

Ciência, evidência e confiança do consumidor

Para quem utiliza um cosmético, o resultado final é o produto. Antes dele, porém, existe uma cadeia de decisões que envolve pesquisadores, formuladores, especialistas em segurança, profissionais regulatórios, laboratórios e diferentes áreas responsáveis pelo desenvolvimento e pela avaliação.

Conhecer esse processo ajuda a compreender por que inovação cosmética não se resume a lançar uma novidade. Uma nova tecnologia, um ingrediente ou uma proposta de benefício precisam passar por etapas de desenvolvimento e avaliação compatíveis com suas características.

Essa relação entre ciência, inovação e segurança será um dos pontos centrais das discussões do Summit Inovação ABIHPEC 2026. A programação reúne conteúdos que exploram justamente como novas tecnologias e conhecimentos científicos estão modificando o desenvolvimento e a comprovação de benefícios no setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

Na Masterclass de 6 de outubro, realizada pela Medcin, o tema será aprofundado a partir da discussão “Como comprovar benefícios em uma era de personalização, IA e novas expectativas do consumidor”. O conteúdo parte de uma questão cada vez mais presente no desenvolvimento de produtos: como gerar evidências relevantes em um cenário em que as possibilidades de personalização e as expectativas dos consumidores avançam rapidamente.

Perguntas frequentes sobre avaliação de cosméticos

Todo cosmético precisa passar por testes antes de chegar ao consumidor?

Todo produto precisa atender aos requisitos de segurança e regularização aplicáveis antes de ser comercializado. As etapas específicas de avaliação variam de acordo com as características, finalidade e classificação do produto.

Como é avaliada a segurança de um cosmético?

A avaliação de segurança considera diferentes informações relacionadas ao produto, como sua composição, a concentração e o perfil de segurança dos ingredientes, as condições de uso e o público-alvo. Dependendo das características do produto e das evidências disponíveis, também podem ser necessários estudos específicos para complementar essa avaliação. Todo esse conjunto de informações é analisado antes da colocação do produto no mercado, sob responsabilidade da empresa.

O que são métodos alternativos ao uso de animais?

São métodos científicos que permitem avaliar determinados aspectos relacionados à segurança de ingredientes e produtos sem o uso de animais. Entre eles estão modelos in vitro, abordagens computacionais (in silico) e outras metodologias desenvolvidas e validadas para finalidades específicas. Alguns desses métodos são reconhecidos pelas autoridades regulatórias e podem integrar o conjunto de evidências utilizado na avaliação de segurança de cosméticos.

Como um cosmético comprova que determinado benefício funciona?

A comprovação depende do benefício que se pretende comunicar e pode se basear em diferentes tipos de evidências, incluindo o conhecimento científico disponível sobre os ingredientes e suas propriedades, quando aplicável. Dependendo da alegação e das características do produto, também podem ser utilizados estudos específicos, como avaliações instrumentais, estudos clínicos, testes de percepção e outras metodologias adequadas para sustentar o benefício comunicado.

Qual é a diferença entre segurança e eficácia?

A segurança está relacionada à avaliação dos possíveis riscos associados ao uso do produto nas condições previstas. Já a eficácia está relacionada à demonstração dos benefícios ou efeitos atribuídos ao produto, que devem ser sustentados por evidências adequadas. Assim, enquanto a avaliação de segurança busca demonstrar que o produto pode ser utilizado de forma segura, a avaliação de eficácia busca demonstrar que ele entrega os benefícios que se propõe a oferecer.

O que são claims em cosméticos?

Claims são as alegações utilizadas para comunicar ao consumidor as características, propriedades ou benefícios de um produto. Essas alegações devem ser coerentes com as características do produto e sustentadas por evidências adequadas.

A avaliação de um cosmético termina quando ele chega ao mercado?

Não. A cosmetovigilância acompanha a segurança dos produtos após a comercialização e contribui para identificar e acompanhar eventuais eventos adversos relacionados ao seu uso.

Por que a ciência é tão importante para a inovação cosmética?

Porque transformar uma descoberta ou tecnologia em um produto exige conhecimento para desenvolver, avaliar e comprovar suas características. A ciência fornece métodos e evidências que ajudam a sustentar decisões relacionadas à segurança, ao desempenho e aos benefícios dos produtos.

Ciência aplicada à inovação

Do desenvolvimento da formulação à avaliação de segurança, da comprovação de benefícios ao acompanhamento após a comercialização, existe uma estrutura científica que sustenta a inovação cosmética.

À medida que novas tecnologias entram nesse processo, aumentam também as possibilidades de compreender produtos, ingredientes e respostas do consumidor com maior precisão. Discutir como essas ferramentas podem ser utilizadas de maneira responsável é parte importante do futuro da inovação no setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

O Summit Inovação ABIHPEC 2026 reúne especialistas e empresas para discutir justamente essas transformações e os caminhos que estão sendo construídos entre ciência, tecnologia e desenvolvimento de produtos.

O envelhecimento da população está mudando hábitos, necessidades e expectativas de consumo. No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, essa transformação já influencia o desenvolvimento de produtos, as pesquisas sobre pele e cabelos e a forma como as marcas pensam o cuidado ao longo da vida.

Durante muitos anos, o conceito de anti-idade esteve associado principalmente à redução de sinais visíveis do envelhecimento. Rugas, linhas de expressão, manchas e perda de firmeza eram alguns dos principais focos dos produtos e tratamentos dessa categoria.

A discussão atual começa a incorporar uma perspectiva mais ampla: a longevidade.

Nesse contexto, a atenção se volta também para prevenção, manutenção da qualidade da pele e dos cabelos, mudanças que acontecem ao longo da vida e necessidades específicas de diferentes faixas etárias.

Essa mudança acompanha uma sociedade em que as pessoas vivem mais e permanecem ativas por mais tempo, criando novas demandas para produtos, serviços e experiências de cuidado.

Anti-idade e longevidade: qual é a diferença?

Os termos não são necessariamente opostos, mas representam perspectivas diferentes.

Anti-idade é uma expressão consolidada no mercado e nas buscas dos consumidores. Está frequentemente relacionada a produtos e cuidados destinados a reduzir ou tratar sinais associados ao envelhecimento.

Longevidade amplia essa perspectiva. O conceito considera a manutenção da qualidade e das funções da pele, dos cabelos e do couro cabeludo ao longo do tempo, além das necessidades que surgem em diferentes fases da vida.

Essa mudança também altera as perguntas que orientam a inovação. Pesquisadores e empresas podem investigar como preservar determinadas características, compreender os processos envolvidos no envelhecimento e desenvolver estratégias de cuidado adequadas a diferentes momentos da vida.

Por isso, a longevidade abre um campo mais amplo de pesquisa e desenvolvimento.

O que muda nas necessidades de cuidado ao longo da vida?

Pele e cabelos passam por mudanças ao longo do tempo. Características como hidratação, elasticidade, espessura, pigmentação, produção sebácea e estrutura dos fios podem sofrer alterações, assim como as necessidades e os hábitos de cuidado.

Essas mudanças não acontecem da mesma maneira para todas as pessoas.

Genética, ambiente, exposição solar, hábitos, rotina e outros fatores podem influenciar as características observadas em diferentes fases da vida. Isso ajuda a explicar por que uma abordagem única de cuidado não necessariamente atende a todos os consumidores.

A evolução da ciência permite estudar esses processos com maior precisão e investigar soluções direcionadas a necessidades específicas.

Prevenção ganha espaço no cuidado

A prevenção é um dos elementos que aproximam a discussão sobre beleza da ideia de longevidade.

Cuidados adotados ao longo da vida podem contribuir para preservar a qualidade da pele e dos cabelos e reduzir os impactos de fatores aos quais estão expostos diariamente. No caso da pele, a proteção solar é um dos principais exemplos de cuidado preventivo. No cabelo, pesquisas sobre envelhecimento e expossoma ajudam a investigar os efeitos da exposição solar, poluição, procedimentos químicos e fontes de calor sobre os fios e o couro cabeludo.

A prevenção, portanto, pode fazer parte de diferentes momentos da vida, com objetivos que mudam conforme as necessidades do consumidor.

Personalização se torna cada vez mais relevante

A longevidade também se conecta ao avanço da personalização.

Se as pessoas envelhecem de maneiras diferentes, suas necessidades de cuidado também podem variar. Dados de diagnóstico, características individuais, hábitos e histórico de uso podem contribuir para recomendações mais específicas.

Tecnologias digitais e inteligência artificial podem ampliar a capacidade de analisar essas informações e identificar padrões.

A genética e outras formas de diagnóstico também abrem possibilidades para compreender diferenças individuais. No Summit Inovação ABIHPEC 2026, a Biogenetika discutirá justamente os limites dessa abordagem na palestra “Genética, diagnóstico e personalização: até onde é possível personalizar”.

É necessário compreender quais dados são relevantes, como podem ser interpretados e de que maneira podem contribuir para uma solução segura e adequada.

O consumidor 50+ representa novas oportunidades para o setor

O crescimento da população com 50 anos ou mais também traz mudanças para o mercado. Esse público reúne perfis, hábitos e necessidades bastante diversos. Por isso, tratar o consumidor 50+ como um grupo homogêneo pode limitar a compreensão das oportunidades existentes.

Há consumidores interessados em manutenção da aparência, outros em conforto e praticidade, outros em cuidados relacionados a diferentes fases da vida. Tecnologia, bem-estar, personalização e qualidade de vida também podem influenciar suas escolhas.

A oportunidade para o setor está em compreender essas diferenças e desenvolver produtos e experiências adequados a elas.

A valorização da longevidade pode contribuir para uma abordagem menos centrada na ideia de combater a idade e mais conectada a diferentes formas de cuidado ao longo da vida.

Novas categorias podem surgir a partir dessa mudança

A expansão da discussão sobre longevidade cria espaço para novas categorias e propostas de produtos.

Podem ganhar relevância soluções voltadas à manutenção da qualidade da pele, cuidados específicos para diferentes fases da vida, tecnologias de diagnóstico, produtos direcionados a mudanças relacionadas ao envelhecimento capilar e experiências personalizadas.

O próprio conceito de cuidado pode se tornar mais contínuo. Em vez de momentos pontuais de intervenção, podem surgir rotinas acompanhadas por tecnologias capazes de identificar mudanças e adaptar recomendações.

Essa possibilidade aproxima longevidade, personalização e tecnologia.

Tecnologia e ciência estão mudando o estudo do envelhecimento

O avanço científico permite investigar o envelhecimento em diferentes níveis.

Estudos sobre mecanismos biológicos, métodos de avaliação, biomarcadores, expossoma e novas tecnologias de diagnóstico ajudam a ampliar o conhecimento sobre as mudanças que acontecem ao longo do tempo.

Ferramentas digitais também podem facilitar o acompanhamento de características individuais e a análise de dados.

Na programação do Summit, a Medcin levará o tema para a discussão em “Longevidade e skincare: tendências, ativos e perspectivas”. A abordagem coloca a longevidade dentro de uma agenda de pesquisa e desenvolvimento, considerando tendências, ativos e novas perspectivas para o cuidado da pele.

A discussão também se conecta ao avanço de métodos de avaliação. Para que novas propostas de cuidado ganhem relevância, é necessário demonstrar de maneira consistente os benefícios associados a elas.

A longevidade também está mudando o cuidado capilar

A discussão não se limita à pele. Os cabelos também passam por alterações relacionadas ao envelhecimento, que podem envolver a fibra capilar, o couro cabeludo e a aparência dos fios.

O conhecimento sobre esses processos vem se ampliando com pesquisas sobre expossoma, fatores ambientais, procedimentos químicos e térmicos e características individuais.

Essa frente aparece na programação do Summit com o Grupo Boticário, que discutirá “Envelhecimento e expossoma capilar: além do dano térmico e químico”.

O tema mostra como a longevidade pode ser analisada de forma integrada às características específicas de cada categoria.

O consumidor de 2030 terá uma relação diferente com a longevidade?

As mudanças demográficas acontecem ao mesmo tempo que avanços tecnológicos capazes de transformar a relação das pessoas com seus próprios dados e hábitos.

Dispositivos vestíveis, inteligência artificial e tecnologias conectadas podem ampliar a capacidade de acompanhar diferentes informações ao longo do tempo. Esses recursos podem, em determinados contextos, contribuir para experiências de cuidado mais personalizadas.

A Samsung aborda essa transformação no Summit com a palestra “O consumidor de 2030: como tecnologia, longevidade e personalização estão redefinindo expectativas e hábitos de consumo”.

A discussão aponta para uma mudança importante: longevidade não é apenas uma questão demográfica. Ela também está relacionada a novas expectativas sobre como as pessoas querem cuidar de si e acompanhar sua evolução ao longo da vida.

Quais são os desafios da inovação em longevidade?

O avanço desse mercado traz questões importantes para empresas e pesquisadores.

Compreender diferentes perfis

Idade cronológica não explica, sozinha, as necessidades de uma pessoa. Características individuais, hábitos e contexto precisam ser considerados.

Produzir evidências

Novas tecnologias e produtos precisam contar com metodologias adequadas para avaliar seus benefícios. A inovação precisa estar acompanhada de evidências consistentes.

Evitar promessas exageradas

A expansão do conceito de longevidade pode gerar novas oportunidades de comunicação, mas também exige cuidado com claims e expectativas. A linguagem utilizada deve estar de acordo com aquilo que pode ser demonstrado.

Personalizar com responsabilidade

Dados de diagnóstico, comportamento e outras informações podem contribuir para experiências individualizadas, desde que sejam utilizados com critérios técnicos e respeito à privacidade.

Desenvolver soluções para diferentes momentos da vida

O desafio não está apenas em criar produtos para uma determinada faixa etária. É necessário compreender como necessidades e expectativas mudam ao longo do tempo.

O futuro da beleza passa pela longevidade

A evolução da longevidade está ampliando a maneira como o setor de Beleza e Cuidados Pessoais pensa o envelhecimento.

Ciência, tecnologia e dados podem contribuir para compreender melhor essas mudanças e desenvolver novas soluções. Ao mesmo tempo, o envelhecimento da população cria um mercado cada vez mais diverso, com consumidores que não podem ser definidos apenas pela idade.

A inovação estará em compreender essa diversidade e transformar conhecimento em produtos, serviços e experiências capazes de acompanhar diferentes momentos da vida.

Perguntas frequentes sobre longevidade e beleza

O que é longevidade no contexto da beleza?

É uma abordagem que considera o cuidado com pele, cabelos e outras características relacionadas à aparência ao longo da vida. Envolve prevenção, manutenção da qualidade e compreensão das mudanças que acontecem em diferentes fases.

Quais são as principais inovações em cuidados pessoais para a longevidade?

As inovações incluem novas abordagens de ingredientes e formulações, tecnologias de avaliação, ferramentas de diagnóstico, personalização e pesquisas sobre os mecanismos relacionados ao envelhecimento. A evolução da categoria também amplia o foco para prevenção e manutenção da qualidade da pele.

O que muda nos cuidados de beleza depois dos 50 anos?

As necessidades podem mudar, mas não existe uma rotina única para pessoas acima dos 50 anos. Características individuais, hábitos, objetivos e condições da pele e dos cabelos devem ser considerados na escolha dos cuidados.

Como a tecnologia pode contribuir para a longevidade da pele?

Tecnologias de diagnóstico, análise de dados, inteligência artificial e novos métodos de avaliação podem contribuir para compreender características individuais, acompanhar mudanças e apoiar o desenvolvimento ou a recomendação de soluções de cuidado.

Longevidade será uma das discussões sobre o futuro da beleza

O envelhecimento da população está criando novas perguntas para o setor de Beleza e Cuidados Pessoais. Como desenvolver soluções para diferentes fases da vida? Como combinar prevenção, personalização e ciência? E quais tecnologias podem ajudar a compreender melhor as necessidades individuais?

Essas questões estarão presentes no Summit Inovação ABIHPEC 2026, nos dias 6 e 7 de outubro, na ESPM, em São Paulo, em discussões que conectam longevidade, skincare, personalização, tecnologia, diagnóstico e comportamento do consumidor.

Confira a programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026 e acompanhe as discussões sobre os caminhos da longevidade no setor.

O cabelo se tornou um território importante de inovação em Beleza e Cuidados Pessoais. Novas tecnologias de avaliação, estudos sobre o couro cabeludo, pesquisas sobre microbioma, ferramentas de personalização e uma compreensão mais ampla das características dos fios estão mudando a maneira como a indústria desenvolve produtos e entende as necessidades do consumidor.

A transformação também acompanha mudanças no comportamento. O consumidor busca soluções mais específicas, acompanha diferentes aspectos da saúde e da aparência dos cabelos e demonstra interesse crescente por produtos adequados a características individuais.

Esse movimento ajuda a explicar a expansão de conceitos como Skinification, Scalp Health, microbioma, bióticos, expossoma, diversidade capilar e personalização.

Mas quais novas tecnologias estão sendo usadas no cuidado capilar?

A resposta envolve diferentes campos da ciência e da tecnologia. Alguns já estão sendo aplicados ao desenvolvimento e à avaliação de produtos; outros representam áreas de pesquisa que podem abrir novas possibilidades para a categoria.

1. Skinification e Scalp Health: o couro cabeludo ganha protagonismo

Uma das principais mudanças no cuidado capilar está na atenção crescente ao couro cabeludo.

O conceito de Skinification aproxima o cuidado dos cabelos de conhecimentos e práticas associados ao skincare. A ideia parte da compreensão de que couro cabeludo e fios possuem necessidades diferentes e podem se beneficiar de abordagens específicas.

Nesse contexto, ganha força também o conceito de Scalp Health, que coloca a saúde do couro cabeludo como parte importante da rotina de cuidados.

A evolução dessa abordagem está relacionada ao avanço do conhecimento sobre a fisiologia do couro cabeludo, barreira cutânea, oleosidade, inflamação e microbioma, além do desenvolvimento de métodos capazes de avaliar diferentes características dessa região.

No Summit Inovação ABIHPEC 2026, a L'Oréal aborda o tema na palestra “Skinification e Scalp first: uma tendência da segunda metade dos anos 20”.

A discussão mostra como a categoria está ampliando seu campo de atuação. O cuidado capilar passa a considerar diferentes aspectos do couro cabeludo e a relação entre essa região, os fios e a rotina de cuidados.

2. Microbioma e bióticos: novas possibilidades para cabelo e couro cabeludo

O microbioma é outro campo que vem ganhando espaço na pesquisa cosmética.

O couro cabeludo abriga uma comunidade de microrganismos que interage com o ambiente e com as características da própria pele. O avanço das pesquisas nessa área contribui para ampliar o conhecimento sobre essas interações e suas possíveis relações com o equilíbrio do couro cabeludo.

Nesse contexto, aparecem também os bióticos, termo utilizado para diferentes abordagens relacionadas à interação com o microbioma.

A pesquisa sobre prebióticos, probióticos e pós-bióticos, por exemplo, vem sendo estudada em diferentes aplicações. No cuidado capilar, essas abordagens despertam interesse justamente pela possibilidade de desenvolver soluções considerando a relação entre formulação, couro cabeludo e microbioma.

No Summit, a Croda leva esse debate para a programação com a palestra “Bióticos em cabelo e couro cabeludo: conceito ou benefício percebido?”.

A pergunta é relevante porque a inovação precisa ser acompanhada de compreensão científica e de evidências capazes de demonstrar os benefícios associados às novas abordagens.

3. Expossoma capilar: entender o impacto do ambiente nos fios

Os cabelos estão expostos diariamente a diferentes fatores ambientais e comportamentais.

Radiação solar, poluição, temperatura, umidade, procedimentos químicos, ferramentas térmicas e hábitos de cuidado podem contribuir, de diferentes maneiras, para alterações na fibra capilar e no couro cabeludo.

O conceito de expossoma busca justamente compreender o conjunto de exposições às quais um indivíduo está submetido ao longo da vida e seus efeitos sobre o organismo.

No cuidado capilar, essa abordagem permite ampliar a análise dos fatores que influenciam a condição dos fios.

A pesquisa sobre expossoma pode contribuir para identificar mecanismos relacionados ao envelhecimento capilar e aos danos provocados por diferentes exposições. Também pode apoiar o desenvolvimento de estratégias de cuidado mais direcionadas.

O tema estará presente no Summit por meio da palestra do Grupo Boticário, “Envelhecimento e expossoma capilar: além do dano térmico e químico”.

A discussão amplia a compreensão sobre envelhecimento dos cabelos e mostra que a avaliação dos fios pode considerar diferentes fatores ao longo do tempo.

4. Tecnologias e conhecimento para atender à diversidade capilar

A diversidade de tipos, estruturas e características dos cabelos exige conhecimento específico para o desenvolvimento de produtos e experiências adequados a diferentes necessidades.

Durante muito tempo, determinadas características capilares receberam menos atenção em pesquisa, desenvolvimento e oferta de soluções. A ampliação desse olhar estimula novas pesquisas sobre estrutura da fibra, comportamento dos fios, couro cabeludo, necessidades de cuidado e desempenho de produtos.

A inovação, nesse caso, também depende da capacidade de desenvolver métodos de avaliação e gerar conhecimento sobre diferentes características capilares.

A Unilever levará esse tema ao Summit na palestra “Diversidade capilar”.

A discussão se conecta a uma transformação importante da categoria: compreender a diversidade como um componente do desenvolvimento de produtos, da pesquisa e da experiência do consumidor.

5. Personalização e longevidade: o próximo passo do cuidado capilar

A personalização é outra frente que pode transformar o Hair Care.

Dados de diagnóstico, características dos fios e do couro cabeludo, hábitos de cuidado e informações sobre o comportamento podem contribuir para recomendações mais específicas.

Ferramentas digitais e inteligência artificial também podem ampliar a capacidade de analisar essas informações e apoiar experiências personalizadas.

A longevidade adiciona outra dimensão à discussão. O envelhecimento dos cabelos e do couro cabeludo envolve mudanças que acontecem ao longo do tempo, o que abre espaço para estratégias de cuidado voltadas a diferentes fases da vida.

Esse movimento se relaciona ao crescimento da categoria e às novas expectativas dos consumidores.

A Circana aborda no Summit “Tendências, Comportamentos e Oportunidades de Crescimento da Categoria de Cabelo”, enquanto a programação também discute envelhecimento e expossoma capilar, personalização e novas tecnologias aplicadas ao cuidado.

A combinação desses temas mostra que o Hair Care está deixando de trabalhar apenas com categorias tradicionais de produto e passando a incorporar diferentes dimensões de ciência, comportamento e tecnologia.

O que essas tendências têm em comum?

Skinification, Scalp Health, microbioma, bióticos, expossoma, diversidade capilar e personalização atuam em frentes diferentes, mas ajudam a explicar uma mesma mudança: o cuidado capilar está se tornando cada vez mais baseado em conhecimento específico sobre fios, couro cabeludo, comportamento e ambiente.

A tecnologia participa desse processo de várias maneiras.

Métodos de análise e diagnóstico ajudam a caracterizar fios e couro cabeludo. Pesquisas sobre microbioma ampliam o conhecimento sobre as interações presentes nessa região. Estudos sobre expossoma ajudam a compreender os efeitos de diferentes fatores ambientais. Ferramentas digitais e inteligência artificial podem apoiar análise de dados e personalização.

A inovação também depende de métodos capazes de avaliar os resultados dessas abordagens.

Quais novas tecnologias estão sendo usadas no cuidado capilar?

Entre as principais frentes estão:

• tecnologias de análise e diagnóstico, utilizadas para avaliar características dos fios e do couro cabeludo;

• pesquisas sobre microbioma, que ampliam o conhecimento sobre a comunidade microbiana presente no couro cabeludo;

• abordagens relacionadas a bióticos, investigando diferentes formas de interação com o microbioma;

• estudos sobre expossoma, que analisam os efeitos de fatores ambientais e comportamentais sobre os cabelos e o couro cabeludo;

• ferramentas digitais e inteligência artificial, que podem apoiar análise de dados, diagnóstico e personalização;

• novos métodos de avaliação, utilizados para investigar desempenho, segurança e benefícios de produtos;

• tecnologias aplicadas à compreensão da diversidade capilar, contribuindo para desenvolver soluções adequadas a diferentes características dos cabelos.

Nem todas essas frentes são tecnologias isoladas. Algumas são campos de pesquisa ou tendências que estão sendo impulsionados pelo avanço científico e tecnológico.

O consumidor também está mudando

A evolução do Hair Care acompanha uma mudança na forma como as pessoas percebem seus cabelos e suas necessidades de cuidado.

O consumidor está mais atento à saúde do couro cabeludo, à especificidade de diferentes tipos de cabelo, aos efeitos do ambiente e às possibilidades de personalização.

A categoria também ganha espaço dentro de uma visão mais ampla de cuidado e bem-estar, acompanhando discussões sobre longevidade e diferentes fases da vida.

Esse cenário cria oportunidades para empresas que conseguem transformar conhecimento científico em soluções relevantes, com benefícios bem definidos e comunicação responsável.

O que esperar do futuro do Hair Care?

O futuro do cuidado capilar deve combinar diferentes áreas do conhecimento.

Pesquisas sobre microbioma podem avançar ao lado de estudos sobre expossoma. Ferramentas de diagnóstico podem gerar informações para experiências mais personalizadas. A inteligência artificial pode apoiar a análise de dados. Novos métodos de avaliação podem contribuir para compreender melhor o desempenho e os benefícios dos produtos.

Ao mesmo tempo, a diversidade de cabelos e as mudanças nas expectativas dos consumidores devem continuar influenciando a inovação.

O resultado é uma categoria cada vez mais multidisciplinar, na qual ciência, tecnologia, comportamento e desenvolvimento de produtos precisam dialogar.

Essa transformação já está presente na programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026, que dedica um bloco às tendências, comportamentos e oportunidades de crescimento em Hair Care, reunindo diferentes perspectivas sobre Skinification, diversidade capilar, bióticos, expossoma e evolução da categoria.

Perguntas frequentes sobre novas tecnologias no cuidado capilar

Quais novas tecnologias estão sendo usadas no cuidado capilar?

Entre as principais estão ferramentas de diagnóstico e análise, tecnologias digitais, inteligência artificial, pesquisas sobre microbioma, estudos de expossoma e novos métodos para avaliação de produtos e características dos fios e do couro cabeludo.

O que é Skinification no cuidado capilar?

Skinification é a incorporação de conceitos e conhecimentos associados ao skincare ao cuidado dos cabelos e do couro cabeludo. A tendência amplia a atenção à saúde do couro cabeludo e às diferentes necessidades dessa região.

O que é Scalp Health?

Scalp Health significa saúde do couro cabeludo. O conceito considera essa região como parte importante do cuidado capilar e envolve aspectos relacionados à sua fisiologia, equilíbrio e condições que podem influenciar os fios.

O que é microbioma do couro cabeludo?

É o conjunto de microrganismos que vivem no couro cabeludo e interagem com o ambiente local. O estudo do microbioma pode contribuir para ampliar o conhecimento sobre as características e necessidades dessa região.

O que são bióticos no cuidado capilar?

Bióticos são abordagens relacionadas à interação com o microbioma. O conceito engloba diferentes linhas de pesquisa e aplicações, incluindo estudos sobre prebióticos, probióticos e pós-bióticos.

O que é expossoma capilar?

O expossoma capilar está relacionado ao conjunto de fatores ambientais e comportamentais aos quais os cabelos e o couro cabeludo estão expostos ao longo do tempo. Entre eles estão radiação solar, poluição, temperatura, umidade e procedimentos químicos ou térmicos.

Como a inteligência artificial pode ser aplicada ao Hair Care?

A IA pode apoiar a análise de grandes volumes de dados, identificação de padrões, ferramentas de diagnóstico, recomendações personalizadas e etapas de pesquisa e desenvolvimento. Sua aplicação depende da qualidade dos dados e de critérios técnicos para interpretação dos resultados.

Hair Care é um dos territórios de inovação do Summit

As transformações no cuidado capilar mostram como a inovação no setor está avançando em diferentes direções ao mesmo tempo. Ciência do couro cabeludo, microbioma, expossoma, diversidade, personalização e novas tecnologias de avaliação estão ampliando as possibilidades de desenvolvimento da categoria.

Essas discussões estarão entre os destaques do Summit Inovação ABIHPEC 2026, nos dias 6 e 7 de outubro, na ESPM, em São Paulo.

O evento reúne empresas, especialistas, pesquisadores e profissionais do ecossistema de inovação para discutir tendências, tecnologias, desafios e oportunidades que estão transformando o setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

Confira a programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026 e acompanhe as discussões sobre o futuro do Hair Care.

Uma rotina de beleza personalizada considera características, necessidades, hábitos e preferências de cada pessoa para orientar a escolha de produtos e cuidados. Esse conceito vem ganhando espaço à medida que ciência, tecnologia e análise de dados ampliam a capacidade de compreender diferentes perfis de consumidores.

A personalização pode aparecer em diferentes pontos da jornada. Pode estar em uma ferramenta de diagnóstico, em uma recomendação de produtos, em uma formulação desenvolvida para determinada necessidade ou em uma experiência digital que acompanha mudanças no comportamento do consumidor.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, esse movimento também levanta questões importantes: quais dados podem contribuir para uma recomendação? Até onde é possível personalizar? Como transformar informações em benefícios comprovados? E qual será o papel da inteligência artificial nesse processo?

Essas questões estão entre os temas que serão discutidos no Summit Inovação ABIHPEC 2026, que reúne diferentes perspectivas sobre tecnologia, dados, genética, diagnóstico, longevidade e novas expectativas do consumidor.

O que é beleza personalizada?

Beleza personalizada é uma abordagem que utiliza informações sobre uma pessoa para orientar produtos, formulações, recomendações ou rotinas de cuidados de acordo com suas características e necessidades.

Uma rotina pode considerar características da pele, dos cabelos ou do couro cabeludo, hábitos de cuidado, preferências, objetivos e histórico de uso de produtos. Dependendo da tecnologia empregada, também podem entrar nessa análise informações obtidas por ferramentas de diagnóstico, dispositivos conectados e, em determinadas aplicações, dados genéticos.

Isso muda a forma de pensar a relação entre consumidor e produto. Em vez de uma recomendação baseada somente em categorias amplas, diferentes informações podem ser combinadas para identificar uma solução mais adequada a determinado perfil.

A personalização não significa necessariamente produzir um item exclusivo para cada pessoa. Ela também pode estar presente na indicação de uma rotina, na combinação de produtos ou na adaptação da experiência de consumo.

Customização e personalização: qual é a diferença?

Os termos costumam aparecer juntos, mas representam processos diferentes.

A customização permite que o consumidor escolha ou altere determinadas características dentro de opções disponíveis. Selecionar uma fragrância, textura, cor ou combinação de componentes são exemplos de customização.

A personalização utiliza informações sobre o consumidor para orientar uma recomendação ou solução.

Na prática, os dois modelos podem ser combinados. Uma empresa pode analisar características e preferências para recomendar uma determinada rotina e, dentro dela, oferecer opções que o consumidor pode escolher.

Essa diferença ajuda a entender por que a personalização depende tanto de dados e de ferramentas capazes de interpretá-los.

Dados e comportamento ajudam a entender necessidades individuais

Pesquisas de mercado e informações declaradas pelos consumidores continuam importantes, mas hoje podem ser complementadas por outras fontes.

Histórico de compras, avaliações, interações digitais, comportamento de navegação e informações obtidas por ferramentas de diagnóstico podem contribuir para identificar padrões e compreender diferentes necessidades.

A inteligência artificial amplia essa capacidade de análise. Sistemas computacionais podem processar grandes volumes de informações e encontrar relações que seriam difíceis de identificar manualmente.

No Summit Inovação ABIHPEC 2026, o Google Cloud aborda justamente essa relação em sua palestra “Como IA, dados e personalização estão transformando a relação entre marcas e consumidores”.

O tema mostra uma das principais mudanças provocadas pela digitalização: os dados deixam de ser utilizados apenas para descrever grupos de consumidores e passam a apoiar decisões relacionadas a experiências, recomendações e relacionamento.

Ainda assim, volume de dados não significa necessariamente qualidade de informação. A origem dos dados, a metodologia de análise, a interpretação dos resultados e o uso responsável das informações são elementos essenciais para que a personalização tenha consistência.

Como a inteligência artificial contribui para a beleza personalizada?

A IA pode atuar em diferentes etapas da cadeia de inovação.

Na relação com o consumidor, pode apoiar sistemas de recomendação, análise de informações e ferramentas digitais de diagnóstico. Na pesquisa e desenvolvimento, pode contribuir para identificar padrões, organizar grandes conjuntos de dados e apoiar a formulação de hipóteses.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, essas aplicações podem aproximar diferentes áreas que antes trabalhavam com conjuntos de informações mais restritos.

A tecnologia, porém, não elimina a necessidade de conhecimento especializado. Resultados produzidos por sistemas de IA precisam ser interpretados dentro de critérios técnicos, científicos e regulatórios.

Essa combinação entre capacidade computacional e conhecimento humano é especialmente importante quando a personalização envolve características biológicas ou decisões relacionadas à segurança e à eficácia de um produto.

Genética e diagnóstico ampliam as possibilidades de personalização

Uma das fronteiras desse movimento está na utilização de informações relacionadas à genética e ao diagnóstico.

Características individuais podem ajudar a compreender diferenças entre consumidores e investigar como determinadas necessidades de cuidado se relacionam com fatores biológicos.

O tema também traz uma pergunta importante: até onde é possível personalizar?

Essa discussão estará no Summit por meio da palestra da Biogenetika, “Genética, diagnóstico e personalização: até onde é possível personalizar”.

A questão é relevante porque a personalização baseada em características individuais exige critérios para determinar quais informações são realmente úteis e como elas podem ser utilizadas. Diagnóstico, genética, microbioma, biomarcadores e outras fontes de informação podem ampliar o conhecimento sobre o indivíduo, mas sua aplicação precisa estar associada a métodos adequados de interpretação e validação.

A personalização, nesse contexto, deixa de ser apenas uma questão de oferecer diferentes produtos. Passa a envolver ciência, tecnologia e conhecimento sobre os limites de cada método.

O consumidor de 2030 terá novas expectativas?

A personalização também está relacionada às mudanças no comportamento e às expectativas dos consumidores.

Ao longo dos próximos anos, tecnologia, longevidade, conectividade e novas formas de acompanhar o próprio bem-estar podem influenciar a maneira como as pessoas escolhem produtos e serviços de Beleza e Cuidados Pessoais.

Dispositivos vestíveis, por exemplo, já permitem acompanhar diferentes informações sobre o cotidiano. A integração desses dados com outras tecnologias pode abrir novas possibilidades para experiências conectadas e recomendações mais específicas.

Esse cenário está no centro da palestra da Samsung, “O consumidor de 2030: como tecnologia, longevidade e personalização estão redefinindo expectativas e hábitos de consumo”.

A discussão amplia o olhar sobre a personalização. As necessidades do consumidor não são estáticas e podem mudar de acordo com idade, rotina, contexto e objetivos. A capacidade de acompanhar essas mudanças pode se tornar um componente importante das experiências futuras.

Personalização precisa estar ligada a benefícios comprovados

Uma recomendação personalizada pode parecer relevante para determinado consumidor, mas ainda existe uma etapa fundamental: demonstrar que o produto ou a solução entrega o benefício proposto.

Esse ponto ganha importância à medida que tecnologias de diagnóstico e ferramentas de personalização se tornam mais sofisticadas.

Métodos clínicos e instrumentais, avaliações in vitro e ex vivo, análises por imagem e outras metodologias podem gerar evidências para apoiar o desenvolvimento e a comunicação de produtos.

No Summit, essa discussão será aprofundada pela Medcin na Masterclass “Como comprovar benefícios em uma era de personalização, IA e novas expectativas do consumidor”.

A presença do tema na programação mostra uma questão central para a evolução da personalização: recomendações e novas tecnologias precisam estar acompanhadas de evidências capazes de sustentar os benefícios apresentados.

A personalização também pode chegar às formulações

As possibilidades de personalização não se limitam à recomendação de produtos.

A combinação entre ciência, dados e novas tecnologias pode contribuir para o desenvolvimento de formulações destinadas a necessidades específicas. Isso pode envolver diferentes combinações de ingredientes, características sensoriais ou soluções desenvolvidas para determinados perfis.

Também existem possibilidades de modelos em que uma formulação-base é combinada a diferentes componentes ou opções de adaptação.

A viabilidade dessas soluções depende de diversos fatores, incluindo estabilidade, segurança, eficácia, processo produtivo, escala e requisitos regulatórios.

Por isso, personalizar uma formulação envolve uma cadeia de decisões técnicas. A tecnologia pode ampliar as possibilidades, mas cada solução precisa ser avaliada de acordo com sua finalidade e com os critérios aplicáveis ao produto.

Quais são os desafios da beleza personalizada?

A evolução da personalização traz oportunidades importantes, mas também exige respostas para questões técnicas, regulatórias e de relacionamento com o consumidor.

Privacidade e proteção de dados

Quanto maior a quantidade de informações individuais utilizada, maior a responsabilidade sobre sua coleta, armazenamento e tratamento.

O consumidor precisa compreender quais dados estão sendo utilizados e para qual finalidade. Transparência e segurança são fundamentais para estabelecer confiança.

Qualidade dos dados

Dados incompletos, imprecisos ou enviesados podem resultar em recomendações inadequadas. A qualidade da informação e os critérios de análise têm impacto direto sobre o resultado da personalização.

Segurança e eficácia

Uma solução personalizada continua precisando atender aos requisitos de segurança e demonstrar os benefícios que comunica. A tecnologia não substitui avaliação científica.

Escala

Produzir ou recomendar soluções altamente individualizadas para grandes volumes de consumidores envolve desafios de produção, logística, custos e controle de qualidade.

Limites da personalização

Nem toda informação disponível é necessariamente útil para personalizar uma experiência. Também é preciso compreender quais características podem ser avaliadas de maneira confiável e quais resultados podem ser efetivamente traduzidos em produtos ou recomendações.

O que esperar do futuro da beleza personalizada?

A personalização tende a avançar à medida que diferentes tecnologias se tornam mais acessíveis e integradas.

IA, análise de dados, ferramentas de diagnóstico, genética, dispositivos conectados e novas metodologias de avaliação podem contribuir para compreender melhor as necessidades individuais e desenvolver soluções mais específicas.

A evolução desse mercado dependerá, porém, da capacidade de transformar essas informações em conhecimento aplicável.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, isso significa aproximar tecnologia, ciência, desenvolvimento de produtos e conhecimento sobre comportamento. Também significa estabelecer critérios claros para segurança, eficácia, privacidade e uso responsável dos dados.

As discussões do Summit Inovação ABIHPEC 2026 mostram justamente a amplitude desse movimento. Google Cloud aborda a relação entre IA, dados e personalização. Samsung discute as mudanças nas expectativas do consumidor. Biogenetika explora os limites da personalização a partir de genética e diagnóstico. Medcin aprofunda a comprovação de benefícios em um cenário de novas tecnologias e expectativas.

São perspectivas diferentes para uma transformação que já está acontecendo no setor.

Perguntas frequentes sobre beleza personalizada

O que são rotinas de beleza personalizadas?

São rotinas de cuidados desenvolvidas ou recomendadas considerando características, necessidades, hábitos e objetivos específicos de cada pessoa. Dependendo da tecnologia utilizada, podem incorporar dados de diagnóstico, comportamento, histórico de uso e outras informações.

Qual é a diferença entre customização e personalização?

A customização permite que o consumidor escolha ou altere características dentro de opções disponíveis. A personalização utiliza informações sobre o consumidor para orientar recomendações ou soluções de acordo com suas características e necessidades.

Como a inteligência artificial é usada na personalização de produtos de beleza?

A IA pode processar grandes volumes de dados, identificar padrões, apoiar ferramentas de diagnóstico e gerar recomendações. Também pode contribuir para etapas de pesquisa e desenvolvimento, sempre em conjunto com conhecimento técnico e critérios de segurança.

A genética pode ser usada para personalizar produtos de beleza?

Informações genéticas podem contribuir para determinadas abordagens de personalização e diagnóstico. A aplicação depende da tecnologia utilizada, da qualidade das informações e da capacidade de interpretar esses dados de forma adequada.

Personalização significa criar um produto diferente para cada pessoa?

Não. A personalização pode acontecer em recomendações, rotinas, combinações de produtos, ferramentas de diagnóstico e experiências digitais. Uma formulação individual é apenas uma das possibilidades.

Quais são os principais desafios da beleza personalizada?

Entre os principais estão proteção de dados, qualidade das informações, segurança, comprovação de benefícios, viabilidade de produção em escala e definição dos limites técnicos para personalizar uma solução.

A personalização estará no centro das discussões sobre inovação

A evolução da beleza personalizada reúne algumas das principais transformações que estão acontecendo no setor: inteligência artificial, dados, diagnóstico, genética, longevidade, novas tecnologias e mudanças no comportamento do consumidor.

Esses temas estarão em discussão no Summit Inovação ABIHPEC 2026, nos dias 6 e 7 de outubro, na ESPM, em São Paulo.

O evento reúne empresas, especialistas, pesquisadores e profissionais para discutir tendências, tecnologias, desafios e oportunidades que estão transformando o setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

Confira a programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026 e acompanhe as discussões sobre o futuro da personalização.

Da análise de dados ao desenvolvimento de produtos, a inteligência artificial amplia possibilidades de personalização, eficiência e tomada de decisão no setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

A inteligência artificial vem ganhando espaço na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais e já pode ser aplicada em diferentes etapas do desenvolvimento de produtos, da análise de informações e da relação com os consumidores.

A tecnologia permite processar grandes volumes de dados, identificar padrões e apoiar análises que, em determinados contextos, podem contribuir para decisões mais rápidas e precisas.

Esse movimento envolve áreas como pesquisa e desenvolvimento, marketing, inteligência de mercado, personalização, avaliação de produtos e experiência do consumidor.

Ao mesmo tempo, a adoção da IA traz questões relacionadas à qualidade dos dados, privacidade, segurança, aspectos regulatórios e uso responsável da tecnologia.

Onde a inteligência artificial pode ser aplicada na indústria da beleza?

As aplicações da IA variam conforme o objetivo e a etapa da cadeia de inovação.

Na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais, a tecnologia pode apoiar a análise de comportamento, o desenvolvimento de produtos, a identificação de tendências, a personalização de recomendações e a interpretação de informações utilizadas pelas equipes.

A programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026 apresenta diferentes perspectivas sobre o tema. O evento terá um keynote sobre IA, dados e personalização na relação entre marcas e consumidores, além de conteúdos sobre IA no negócio cosmético, contexto legal, riscos e oportunidades.

1.     IA e desenvolvimento de produtos

O desenvolvimento de produtos envolve a análise de informações científicas, tendências, características de ingredientes, necessidades dos consumidores e resultados de diferentes etapas de pesquisa.

Ferramentas digitais podem auxiliar profissionais a organizar e cruzar essas informações, identificar padrões e explorar possibilidades para novos produtos.

A tecnologia também pode contribuir para processos relacionados ao desenvolvimento de fragrâncias. No Summit, a Givaudan apresentará ferramentas digitais utilizadas para conectar arte, ciência, tecnologia, clientes e consumidores durante o desenvolvimento de produtos e fragrâncias.

A aplicação da IA, portanto, depende da integração entre ferramentas tecnológicas e profissionais que conhecem os processos, os produtos e as necessidades do mercado.

2.    Dados e comportamento do consumidor

A quantidade de dados disponível sobre hábitos e comportamentos de consumo aumentou significativamente nos últimos anos.

A inteligência artificial pode ajudar a analisar essas informações e identificar padrões relacionados a preferências, jornadas de consumo e mudanças de comportamento.

Esse tipo de análise pode apoiar decisões sobre portfólio, comunicação, desenvolvimento de produtos e experiências.

No Summit Inovação ABIHPEC, o Google Cloud abordará justamente a relação entre IA, dados e personalização e seus impactos na experiência do consumidor, na tomada de decisões, no desenvolvimento de produtos e na forma como as empresas inovam.

3.    Personalização de produtos e recomendações

A personalização está entre os campos que mais se beneficiam da combinação entre dados e tecnologia.

Uma recomendação pode considerar características individuais, histórico de uso, comportamento, diagnóstico e outros tipos de informação, dependendo da aplicação.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, essa abordagem pode contribuir para desenvolver produtos, rotinas e experiências mais adequados a diferentes necessidades.

A programação do Summit amplia essa discussão ao abordar os limites da personalização a partir de genética, diagnóstico e diferentes fontes de dados. A palestra da Biogenetika, por exemplo, apresenta a integração entre genética, microbioma, biomarcadores e dados de dispositivos vestíveis como uma possibilidade para tornar recomendações mais mensuráveis e atualizáveis.

Isso também evidencia uma questão importante: personalizar exige critérios para definir quais dados são relevantes e como eles serão utilizados.

4.    Inteligência artificial e avaliação de produtos

A tecnologia também pode ser aplicada às etapas de avaliação de produtos cosméticos.

A análise de dados pode contribuir para identificar padrões e organizar informações produzidas em estudos e avaliações. Esses recursos podem apoiar equipes envolvidas na investigação de eficácia, segurança e benefícios de produtos.

O tema estará presente no Summit na Sala Civitá, durante o curso “Como comprovar benefícios em uma era de personalização, IA e novas expectativas do consumidor”.

O conteúdo aborda estudos clínicos e in vitro, avaliações ex vivo, avaliações por imagem, análises biofísicas e estratégias para transformar dados científicos em claims consistentes e relevantes para o mercado.

A discussão mostra uma frente importante da inovação: o desenvolvimento de ferramentas para produzir e interpretar evidências que apoiem decisões sobre produtos.

5.    IA e identificação de tendências

A análise de dados também pode ajudar empresas a acompanhar mudanças no comportamento dos consumidores e identificar sinais associados a novas tendências.

Essas informações podem apoiar decisões relacionadas a desenvolvimento de produtos, posicionamento, portfólio e estratégias de mercado.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, a inteligência de mercado tem papel relevante nesse processo. A programação do Summit inclui, por exemplo, uma apresentação da Circana sobre tendências, comportamentos e oportunidades de crescimento na categoria de cabelo, utilizando dados de mercado e sinais emergentes de comportamento para discutir oportunidades para a categoria.

A tecnologia pode acelerar a análise dessas informações, mas a interpretação continua dependendo do conhecimento sobre consumidores, categorias e contexto de mercado.

6.    IA, dispositivos conectados e novas experiências

A inteligência artificial também está sendo combinada a dispositivos conectados.

Relógios, anéis inteligentes e outros wearables produzem informações relacionadas a diferentes aspectos da rotina. Quando esses dados são analisados por sistemas inteligentes, podem contribuir para experiências mais personalizadas e conectadas.

Essa relação será discutida no Summit durante a palestra da Samsung, “O consumidor de 2030: como tecnologia, longevidade e personalização estão redefinindo expectativas e hábitos de consumo”.

A apresentação aborda especificamente o uso de IA integrada a wearables para monitoramento de saúde, bem-estar e beleza, com foco em experiências personalizadas e conectadas ao cotidiano.

A discussão amplia a compreensão sobre inovação em beleza, que passa a considerar também tecnologias presentes na rotina do consumidor.

7.    Os desafios do uso de IA na indústria

A adoção de inteligência artificial envolve desafios que precisam acompanhar o desenvolvimento das aplicações.

Qualidade dos dados, privacidade, segurança, transparência, propriedade intelectual e questões regulatórias estão entre os pontos que precisam ser considerados pelas empresas.

Por isso, a discussão sobre IA também envolve governança e critérios para definir onde e como a tecnologia deve ser utilizada.

Esse aspecto aparece de forma direta na programação do Summit, que inclui a palestra “IA: contexto legal, riscos e oportunidades”, do Pinheiro Neto Advogados.

A presença desse tema na programação reforça que a aplicação da inteligência artificial na indústria exige conhecimento tecnológico, mas também atenção aos aspectos jurídicos e regulatórios envolvidos.

Qual é o papel das pessoas nesse processo?

A inteligência artificial pode processar informações em escala e apoiar diferentes atividades, mas os resultados dependem dos dados utilizados, dos critérios definidos e da interpretação feita por profissionais.

Na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais, essa combinação envolve pesquisadores, formuladores, profissionais de P&D, especialistas em dados, marketing, regulatório, inteligência de mercado e outras áreas.

A tecnologia pode ajudar esses profissionais a analisar informações e explorar possibilidades. A decisão sobre como utilizar esses resultados depende de conhecimento técnico, experiência e contexto.

Esse ponto também aparece na programação do Summit. A palestra da Givaudan, por exemplo, propõe discutir justamente como ferramentas digitais podem ampliar a criatividade humana no desenvolvimento de fragrâncias.

O que vem pela frente?

As aplicações da inteligência artificial na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais ainda estão em desenvolvimento e podem avançar conforme novas ferramentas, dados e métodos se tornem disponíveis.

Algumas aplicações já estão presentes em processos de análise, desenvolvimento e personalização. Outras dependem de avanços tecnológicos, científicos e regulatórios.

O que se observa é uma aproximação cada vez maior entre IA, dados, ciência e conhecimento sobre o consumidor.

No Summit Inovação ABIHPEC 2026, essa discussão será apresentada por diferentes perspectivas, incluindo tecnologia, desenvolvimento de produtos, comportamento, personalização e aspectos legais.

Realizado nos dias 6 e 7 de outubro de 2026, na ESPM, em São Paulo, o Summit reúne empresas, especialistas, pesquisadores, startups e diferentes agentes do ecossistema de inovação para discutir tendências, tecnologias e aplicações práticas para o setor de Beleza e Cuidados Pessoais.

Confira a programação completa do Summit Inovação ABIHPEC 2026 e acompanhe as discussões sobre inteligência artificial, dados, personalização e inovação em Beleza e Cuidados Pessoais.

Perguntas frequentes sobre inteligência artificial e inovação em beleza

Como a inteligência artificial contribui para a análise de beleza?

A inteligência artificial pode processar grandes volumes de dados, identificar padrões e apoiar recomendações e experiências personalizadas. Na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais, suas aplicações podem envolver comportamento do consumidor, desenvolvimento de produtos, análise de dados e personalização.

Como a inteligência artificial é usada na indústria da beleza?

A tecnologia pode ser utilizada em diferentes etapas, como pesquisa e desenvolvimento, análise de dados, personalização, identificação de tendências, avaliação de produtos e experiência do consumidor.

A inteligência artificial pode criar produtos de beleza?

A IA pode apoiar etapas do desenvolvimento de produtos ao analisar dados, identificar padrões e explorar possibilidades. A criação e validação de um produto envolvem também pesquisa, conhecimento técnico, avaliação de segurança, eficácia e outros processos específicos.

A inteligência artificial substitui profissionais de pesquisa e desenvolvimento?

A tecnologia pode apoiar o trabalho de profissionais de P&D ao facilitar análises, organizar informações e acelerar determinadas etapas. As decisões relacionadas ao desenvolvimento de produtos continuam dependendo de conhecimento técnico, critérios científicos e avaliação profissional.

Como a IA pode ajudar na personalização de produtos de beleza?

A tecnologia pode combinar diferentes tipos de dados para identificar características e necessidades específicas e, a partir dessas informações, apoiar recomendações de produtos, rotinas ou experiências.

Quais são os principais desafios do uso de IA na indústria da beleza?

Entre os principais pontos estão qualidade e segurança dos dados, privacidade, propriedade intelectual, aspectos regulatórios, transparência e definição de critérios para utilização dos resultados produzidos pelas ferramentas.

O que o Summit Inovação ABIHPEC 2026 vai discutir sobre inteligência artificial?

A programação inclui conteúdos sobre IA, dados e personalização na relação entre marcas e consumidores; IA no negócio cosmético; contexto legal, riscos e oportunidades; ferramentas digitais para desenvolvimento de produtos e fragrâncias; além de discussões relacionadas a personalização e novas tecnologias.

Onde acontece o Summit Inovação ABIHPEC 2026?

O Summit acontece nos dias 6 e 7 de outubro de 2026, na ESPM, em São Paulo.

Quem pode participar do Summit Inovação ABIHPEC 2026?

O Summit é voltado a profissionais e diferentes agentes do ecossistema de inovação em Beleza e Cuidados Pessoais, reunindo executivos, especialistas, pesquisadores, startups e empresas de diferentes segmentos.

Quer acompanhar as discussões sobre IA e outras tecnologias aplicadas à indústria de Beleza e Cuidados Pessoais?

Confira a programação do Summit Inovação ABIHPEC 2026 e participe.

‍ Inteligência artificial, biotecnologia, personalização, novos métodos de avaliação e tecnologias digitais estão mudando a forma como produtos de Beleza e Cuidados Pessoais são desenvolvidos, testados e oferecidos ao consumidor.

A inovação na indústria de Beleza e Cuidados Pessoais deixou de estar concentrada apenas no lançamento de novos produtos. Hoje, ela envolve uma combinação cada vez maior entre ciência, tecnologia, dados, comportamento e novas formas de compreender as necessidades do consumidor.

No Brasil, um dos principais mercados globais de Beleza e Cuidados Pessoais, essa transformação ganha relevância especial. O país é o terceiro maior mercado consumidor do mundo e ocupa a quarta posição global em número de lançamentos de produtos do setor.

Mas quais tecnologias estão, de fato, ajudando a transformar essa indústria?

Conheça sete movimentos que já fazem parte da agenda de inovação em Beleza e Cuidados Pessoais.

‍ ‍

1. Inteligência artificial e análise de dados

A inteligência artificial está ampliando as possibilidades de análise, previsão e tomada de decisão em diferentes etapas da cadeia de inovação.

No desenvolvimento de produtos, ferramentas digitais podem ajudar a cruzar grandes volumes de informações, identificar padrões, acelerar processos e apoiar a criação de novas soluções. Na relação com o consumidor, dados e IA também contribuem para experiências mais personalizadas e recomendações mais relevantes.

A transformação não significa simplesmente substituir processos humanos por máquinas. Em muitos casos, o potencial está justamente na combinação entre capacidade computacional e conhecimento especializado.

A programação do Summit Inovação ABIHPEC dedica um bloco inteiro ao tema, incluindo discussões sobre IA, dados, personalização, contexto legal, riscos e oportunidades. O evento também aborda o uso de ferramentas digitais para acelerar o desenvolvimento de produtos e fragrâncias.

‍ ‍

2. Biotecnologia e ingredientes de nova geração

A biotecnologia vem ampliando as possibilidades para o desenvolvimento de ingredientes e soluções para a indústria.

Por meio de diferentes processos biotecnológicos, pesquisadores e empresas podem explorar novas formas de obtenção e produção de ingredientes, desenvolver moléculas e ativos e buscar soluções com características específicas de desempenho e sustentabilidade.

Esse movimento também aproxima cada vez mais ciência, inovação e desenvolvimento industrial, criando novas possibilidades para formulações e produtos.

A biotecnologia e os ingredientes de nova geração são um dos seis pilares temáticos do Summit Inovação ABIHPEC, ao lado de temas como IA, Hair Care, inovação aberta, longevidade e sustentabilidade.

‍ ‍

3. Personalização baseada em dados, genética e diagnóstico

A ideia de oferecer exatamente a mesma solução para todos vem dando espaço a abordagens cada vez mais personalizadas.

Dados de comportamento, características individuais, diagnósticos e, em determinadas aplicações, informações genéticas e multiômicas podem contribuir para desenvolver produtos, rotinas e recomendações mais adequados às necessidades de diferentes consumidores.

O avanço tecnológico, porém, também traz uma questão importante: até onde é possível personalizar?

Essa discussão está presente na programação do Summit, que aborda a integração entre genética, microbioma, biomarcadores e dados de dispositivos vestíveis para desenvolver formas mais mensuráveis e atualizáveis de personalização.

‍ ‍

4. Tecnologias avançadas para avaliação de eficácia e segurança

A inovação não está apenas no produto final. Ela também está nos métodos utilizados para desenvolver, avaliar e comprovar seus benefícios.

Estudos clínicos e in vitro, modelos ex vivo, avaliações por imagem, análises biofísicas e outras metodologias permitem produzir evidências para apoiar o desenvolvimento e a comunicação de produtos cosméticos.

O avanço dessas tecnologias é especialmente importante em um cenário no qual consumidores e empresas buscam cada vez mais evidências consistentes para sustentar benefícios e claims.

No Summit, o tema será aprofundado tanto na programação principal quanto em uma Masterclass dedicada à comprovação de benefícios em uma era de personalização, IA e novas expectativas do consumidor.

‍ ‍

5. Tecnologias aplicadas ao cuidado capilar

O cabelo também se tornou um importante território de inovação.

Conceitos como Skinification, Scalp First, microbioma do couro cabeludo, expossoma e diversidade capilar mostram como a ciência e a tecnologia estão ampliando a compreensão sobre os cuidados com os cabelos e o couro cabeludo.

A evolução da categoria também acompanha mudanças no comportamento do consumidor, que busca maior performance, personalização, bem-estar e soluções adaptadas às suas características.

A programação do Summit dedica um bloco específico às tendências, comportamentos e oportunidades de crescimento em Hair Care, incluindo discussões sobre Skinification, microbioma, diversidade capilar e expossoma.

‍ ‍

6. Wearables e tecnologias conectadas

Relógios, anéis inteligentes e outros dispositivos vestíveis estão ampliando a quantidade de informações que as pessoas podem acompanhar sobre seu cotidiano.

Quando combinados com inteligência artificial e outras tecnologias de análise, esses dispositivos podem contribuir para experiências mais personalizadas, preventivas e conectadas à rotina.

No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, isso abre novas possibilidades para compreender a relação entre dados, bem-estar, hábitos e cuidados individuais.

Esse é um dos temas explorados na programação do Summit por meio da discussão sobre o consumidor de 2030, que aborda como IA integrada a dispositivos vestíveis pode transformar a relação entre tecnologia, longevidade, personalização e beleza.

‍ ‍

7. Tecnologias que conectam inovação e sustentabilidade

A inovação também está relacionada à busca por soluções capazes de responder aos desafios ambientais da indústria.

Novos ingredientes, processos, materiais e modelos de negócio podem contribuir para repensar diferentes etapas da cadeia de valor — do desenvolvimento à produção e ao consumo.

Nesse contexto, sustentabilidade deixa de ser uma agenda isolada e passa a dialogar com ciência, tecnologia, eficiência e desenvolvimento de novas soluções.

‍ ‍

Por isso, sustentabilidade e responsabilidade ambiental estão entre os pilares que orientam a programação do Summit Inovação ABIHPEC.

‍ ‍

O que essas tecnologias têm em comum?

Apesar de atuarem em frentes diferentes, essas tecnologias apontam para uma mesma transformação: a inovação em Beleza e Cuidados Pessoais está cada vez mais conectada a diferentes áreas do conhecimento.

‍Ciência, tecnologia, dados, comportamento, sustentabilidade e negócios passam a fazer parte de uma mesma conversa.

E isso também muda a maneira como a indústria olha para o consumidor.

Mais do que desenvolver produtos, o desafio passa a ser compreender novas necessidades, novos hábitos e novas expectativas, transformando conhecimento em soluções relevantes.

O futuro da beleza será cada vez mais multidisciplinar

Não existe uma única tecnologia capaz de definir o futuro da indústria.

A transformação acontece justamente na convergência entre diferentes tecnologias e perspectivas: IA combinada a dados; ciência combinada a novos métodos de avaliação; genética e diagnóstico aplicados à personalização; biotecnologia aplicada ao desenvolvimento de ingredientes; tecnologia conectada a novas formas de cuidado.

É esse encontro de conhecimentos que ajuda a transformar uma tendência em inovação aplicável

E é também esse ecossistema que estará no centro do Summit Inovação ABIHPEC, que acontece nos dias 6 e 7 de outubro de 2026, na ESPM, em São Paulo. O evento reúne empresas, especialistas, pesquisadores, startups e diferentes agentes da cadeia para discutir tendências, tecnologias e aplicações práticas para o futuro do setor.

‍ ‍

‍ ‍

Perguntas frequentes sobre inovação em Beleza e Cuidados Pessoais

Quais são as principais inovações em beleza disponíveis no mercado brasileiro?

As principais frentes de inovação incluem inteligência artificial, personalização, biotecnologia, novos ingredientes, tecnologias de avaliação de eficácia e segurança, soluções digitais e tecnologias aplicadas aos cuidados com pele e cabelos. A inovação também pode envolver novos processos, modelos de negócio e experiências de consumo.

‍ ‍

Quais tecnologias estão revolucionando os tratamentos de beleza no Brasil?

Entre as principais estão inteligência artificial, análise de dados, tecnologias de diagnóstico, dispositivos conectados, ferramentas de personalização e novos métodos científicos de avaliação. A aplicação dessas tecnologias varia conforme a categoria e o objetivo do produto ou serviço.

‍ ‍

Quais empresas brasileiras lideram em inovação no setor de beleza?

A inovação no setor brasileiro envolve empresas de diferentes portes e segmentos, além de fornecedores de ingredientes e tecnologia, startups, universidades, centros de pesquisa e outros agentes do ecossistema. Por isso, mais do que estabelecer um ranking, é importante observar as diferentes frentes em que essas organizações estão desenvolvendo novas soluções.

‍ ‍

Como encontrar produtos de beleza inovadores para cuidados com a pele?

Uma forma de avaliar produtos inovadores é observar não apenas a novidade da fórmula, mas também quais tecnologias, ingredientes, evidências científicas e soluções de personalização estão por trás do produto. Informações sobre benefícios e modo de uso também ajudam o consumidor a entender se a proposta atende às suas necessidades.

‍ ‍

Onde comprar cosméticos com fórmulas inovadoras?

Produtos inovadores podem ser encontrados em diferentes canais de venda, incluindo lojas físicas, farmácias, lojas especializadas, sites de marcas e plataformas de comércio eletrônico. .

‍

Quais são as últimas inovações em cuidados anti-idade para a pele?

A inovação em cuidados associados à longevidade da pele envolve novas abordagens de ingredientes, tecnologias de avaliação, personalização e compreensão das necessidades de diferentes fases da vida. A tendência é ampliar a discussão para além do conceito tradicional de “anti-idade”, considerando também qualidade da pele, prevenção e diferentes necessidades do consumidor ao longo da vida. O Summit Inovação ABIHPEC aborda esse tema no contexto de longevidade e skincare.

‍ ‍

O que são rotinas de beleza personalizadas?

São rotinas desenvolvidas considerando características, necessidades e objetivos específicos de cada pessoa. Dependendo da tecnologia utilizada, a personalização pode considerar dados de diagnóstico, características individuais, comportamento, histórico de uso e outras informações para recomendar produtos ou combinações mais adequadas.

‍ ‍

Quais novas tecnologias estão sendo usadas no cuidado capilar?

Entre as tendências estão tecnologias voltadas ao cuidado do couro cabeludo, microbioma, personalização, análise das características dos fios e compreensão do expossoma. A chamada Skinification também aproxima conceitos e ativos tradicionalmente associados ao skincare do cuidado capilar.

‍ ‍

Como a inteligência artificial contribui para a análise de beleza?

A IA pode processar e interpretar grandes volumes de dados, identificar padrões e apoiar recomendações e experiências personalizadas. No setor de Beleza e Cuidados Pessoais, suas aplicações podem envolver comportamento do consumidor, desenvolvimento de produtos, análise de dados e personalização de experiências.

‍ ‍

Quer acompanhar essas transformações de perto?

No Summit Inovação ABIHPEC 2026, especialistas e empresas discutirão as tecnologias, tendências e aplicações que estão moldando o futuro da indústria de Beleza e Cuidados Pessoais.